Les services de streaming et le cinéma sont appelés à jouer un rôle central sur le marché britannique du divertissement et des médias (E&M), qui est en passe de devenir le plus grand d’Europe d’ici 2025, dépassant l’Allemagne, selon le dernier rapport Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 de PwC.
Le rapport prévoit que les revenus d’E&M au Royaume-Uni dépasseront 100 milliards de livres sterling (128 milliards de dollars) cette année et atteindront 121 milliards de livres sterling (155 milliards de dollars) d’ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 4 %.
Le marché britannique du streaming, le plus important d’Europe occidentale et le troisième au monde, évolue dans un paysage en pleine maturité. Alors que les abonnements devraient passer de 6,5 milliards de livres sterling en 2024 à 8,3 milliards de livres sterling en 2028, les taux de croissance ralentissent. En réponse, les plateformes de streaming explorent de nouvelles sources de revenus.
Ben Bird, responsable du secteur du divertissement et des médias chez PwC UK, a déclaré : « Les opérateurs exploitent leurs droits sur les contenus et leurs productions originales pour stimuler l’adoption, obligeant les consommateurs à s’abonner à plusieurs services ou à changer de plateforme pour accéder au contenu qu’ils souhaitent. » Il a ajouté que les forfaits financés par la publicité stimulent la croissance, « offrant dans certains cas la possibilité de s’abonner pour un prix légèrement inférieur. »
Bird a souligné la bonne performance du marché du streaming, notant son expansion rapide malgré une concurrence intense et la maturité du marché. Il a souligné que le secteur a connu une croissance remarquable, sa taille ayant presque doublé depuis 2020, en partie grâce à l’impulsion reçue pendant la pandémie. Bird a ajouté que même face aux augmentations de prix des principales plateformes et aux conditions économiques difficiles, le marché du streaming a maintenu sa trajectoire de croissance robuste.
D’ici 2028, la publicité devrait représenter 30 % des revenus du streaming au Royaume-Uni, contre 24 % en 2024, à mesure que les services introduisent des variantes basées sur la publicité et explorent d’autres stratégies de monétisation.
Le secteur du cinéma connaît une reprise vigoureuse, les recettes totales devant croître à un taux annuel composé de 6 % au cours des quatre prochaines années. Le nombre d’entrées dans les cinémas devrait augmenter à un taux annuel de 5 %. L’industrie, soutenue par les sorties de films à succès comme « Barbie » et « Oppenheimer » en 2023, est sur le point de connaître une nouvelle croissance avec des sorties majeures prévues pour 2025. Les dépenses au box-office devraient dépasser les niveaux d’avant la COVID en 2027, pour atteindre 1,3 milliard de livres sterling d’ici 2028.
La publicité sur Internet continue d’être un moteur de croissance clé, et devrait passer de 32 milliards de livres sterling en 2024 à 44 milliards de livres sterling en 2028. La recherche payante, en particulier dans le secteur de la vente au détail, devrait représenter plus de la moitié du total des revenus publicitaires sur Internet d’ici 2028.
Le marché britannique des jeux devrait conserver sa position de premier marché européen, les revenus totaux des jeux vidéo et de l’e-sport devant passer de 7,4 milliards de livres sterling en 2024 à 8,4 milliards de livres sterling en 2028. Les jeux sociaux et occasionnels devraient générer plus de la moitié des revenus totaux des jeux vidéo au Royaume-Uni d’ici 2028.
Les ventes de billets pour les concerts devraient passer de 1,75 milliard de livres sterling en 2024 à 1,9 milliard de livres sterling en 2028, grâce à de grands événements tels que les festivals de musique et les tournées mondiales. D’ici 2028, la musique live devrait représenter 31 % du total des revenus de la musique, de la radio et des podcasts.
Mary Shelton Rose, associée et responsable des technologies, médias et télécommunications au Royaume-Uni chez PwC, a déclaré : « Le secteur britannique du divertissement et des médias a toujours été à l’avant-garde des bouleversements technologiques. Pour tirer parti des nombreuses opportunités de croissance, il doit exploiter la puissance des technologies nouvelles et émergentes telles que GenAI, remodeler ses modèles commerciaux et créatifs et mieux exploiter la technologie pour la publicité. »