Le «manque de surveillance des entreprises» a conduit à la controverse Mulvaney-Bud Light

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Un ancien employé de haut niveau d’Anheuser-Busch n’est pas impressionné par la société mère InBev lorsqu’il s’agit d’utiliser l’influenceur trans Dylan Mulvaney en tant que promoteur de Bud Light.

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Robert Lachky, l’ancien directeur de la création d’Anheuser-Busch qui est parti en 2009, a déclaré au St. Louis Post-Dispatch : « Il nous a fallu 20 ans pour faire de la bière Bud Light la bière n°1 du pays, et il leur en a fallu un. semaine pour le démonter.

Les publicités de bière emblématiques de Lachky comprenaient les publicités « I Love You, Man », les grenouilles parlantes, le « Whassup ?! » promo et les célèbres Clydesdales jouant au football, selon le New York Post.

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Il a déclaré qu’Anheuser-Busch souffrait « d’un manque total de surveillance de l’entreprise, et il en est ainsi depuis que (InBev) a repris l’entreprise ».

Lachky, qui dirige maintenant sa propre société de conseil RCL Group à Saint-Louis, a déclaré mercredi au Post: « Il est assez évident qu’InBev continue d’attiser les flammes par ses propres commentaires défensifs. »

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La controverse Mulvaney a conduit à la mise en congé de deux dirigeants d’Anheuser-Busch – Alissa Heinerscheid, la vice-présidente du marketing, et son patron, Daniel Blake.

Heinerscheid a déclaré précédemment qu’elle voulait éloigner l’image de Bud Light de l’humour «fratty» et «out of touch».

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Bud Light reste la bière n ° 1 aux États-Unis, mais la baisse des ventes a augmenté depuis que Mulvaney a fait la promotion de la marque le 1er avril.

Le Post indique qu’au cours de la semaine se terminant le 29 avril, les ventes de Bud Light ont chuté de 23,4 % par rapport à il y a un an, ce qui était plus prononcé que la baisse de 21,4 % une semaine plus tôt.