L’accord Peacock de NBCUniversal pour diffuser en exclusivité le match AFC Wild Card de la NFL entre le Chief de Kansas City et les Dolphins de Miami a généré un TD de pointe dans la zone des buts pour le streamer, selon de nouvelles données.
NBCU a déjà affirmé que le match éliminatoire du 13 janvier était le plus grand événement diffusé en direct de l’histoire des États-Unis, avec une audience moyenne de 23 millions de téléspectateurs. Selon la société de médias, la diffusion en direct Chiefs-Dolphins représentait 30 % du trafic Internet pendant le match. C’était la première fois qu’un match éliminatoire de la NFL était disponible à l’échelle nationale uniquement en streaming (bien qu’il ait également été diffusé sur les stations locales NBC des marchés de Kansas City et de Miami).
Bien que NBCU n’ait pas quantifié l’augmentation des abonnements Peacock générés par le jeu, un nouveau rapport de la société de recherche Antenna donne un chiffre : sur la base de son analyse préliminaire, la société estime que Peacock a enregistré un total de 2,8 millions d’inscriptions sur NFL Wild. Week-end de jeu de cartes. Selon Antenna, cela fait du match Chiefs-Dolphins le plus grand événement d’acquisition d’abonnés jamais mesuré.
Les 2,8 millions de nouveaux clients estimés s’ajouteraient au total d’environ 30 millions d’abonnés payants de Peacock à la fin de l’année 2023. Comcast, la société mère de NBCU, devrait publier ses résultats du quatrième trimestre 2023 le jeudi 25 janvier.
Bien sûr, on ne sait pas combien de nouveaux abonnés à Peacock resteront fidèles au streamer à l’avenir – ou s’ils se sont inscrits simplement pour regarder le match Chiefs-Dolphins. Selon Antenna, ses données montrent que certains fans de sport se révèlent plus fidèles que l’abonné moyen. Peacock est actuellement disponible en deux forfaits : 5,99 $ par mois (avec publicités) et 11,99 $ par mois (sans publicité).
Par antenne, en utilisant des fenêtres comparables de trois jours, le jeu AFC Wild Card de Peacock a généré plus d’inscriptions que les Super Bowls précédents qui étaient disponibles sur les plateformes de streaming par abonnement (bien que celles-ci n’étaient pas exclusivement disponibles en streaming). Disney+ en 2019 a enregistré plus de 2,5 millions d’inscriptions en une seule journée, selon Antenna, mais aucun autre événement de programmation n’a entraîné autant d’inscriptions à un service sur une période de trois jours que Peacock.
L’intérêt des téléspectateurs pour le match du 13 janvier, qui s’est terminé par une victoire des Chiefs 26-7, a probablement également été stimulé par Taylor Swift, qui était présente sous les températures glaciales de Kansas City pour encourager l’équipe de son petit ami, L’ailier rapproché des Chiefs Travis Kelce.
Selon Antenna, basée à New York, ses estimations sont basées sur des millions d’enregistrements de transactions brutes, basés sur l’autorisation et le consentement du consommateur, qui proviennent « d’une variété de partenaires de collecte de données ». Les données comprennent les reçus d’achat en ligne, les données de crédit, de débit et bancaires, ainsi que les « données de suppression de factures ».