Apple concentrerait sa première série d’améliorations de l’IA générative sur le renforcement des capacités conversationnelles de Siri. Sources parlant avec Le New York Times disent que les dirigeants de l’entreprise ont réalisé au début de l’année dernière que ChatGPT donnait à Siri un aspect désuet. La société aurait décidé que les principes du grand modèle de langage (LLM) derrière le chatbot d’OpenAI pourraient donner à l’assistant virtuel de l’iPhone un coup de pouce indispensable. Apple aurait donc déployé une nouvelle version de Siri alimentée par l’IA générative lors de son discours à la WWDC le 10 juin.
Les vice-présidents senior d’Apple, Craig Federighi et John Giannandrea, auraient testé ChatGPT pendant des semaines avant que l’entreprise ne se rende compte que Siri avait l’air obsolète. (Je dirais que l’épiphanie est arrivée environ dix ans plus tard.) Ce qui suivit fut ce qui Le New York Times décrit comme « la réorganisation la plus importante d’Apple depuis plus d’une décennie ».
L’entreprise considère l’IA générative comme un domaine de prédilection qui mérite d’être abordé une fois par décennie. Vous vous souviendrez peut-être que l’entreprise a annulé son projet « Apple Car » de 10 milliards de dollars plus tôt cette année. Apple aurait réaffecté bon nombre de ces ingénieurs pour travailler sur l’IA générative.
Les dirigeants d’Apple craignent que les modèles d’IA ne remplacent à terme des logiciels établis comme iOS, transformant l’iPhone en « une brique stupide » en comparaison. La première vague de gadgets dédiés à l’IA que nous avons examinés, comme le Human AI Pin et le Rabbit R1, maladroits, maladroits et globalement peu convaincants, ne sont pas assez bons pour constituer une menace. Mais cela pourrait changer à mesure que les logiciels évoluent, que d’autres fabricants de smartphones intègrent davantage d’IA dans leurs systèmes d’exploitation et que d’autres fabricants de matériel ont la possibilité d’innover.
Ainsi, du moins pour l’instant, il semble qu’Apple ne lance pas de concurrents directs aux piliers de l’IA générative comme ChatGPT (mots), Midjourney (images) ou ElevenLabs (voix). Au lieu de cela, cela commencera par un nouveau Siri et des modèles d’iPhone mis à jour avec une mémoire étendue pour mieux gérer le traitement local. De plus, la société ajouterait une fonctionnalité de résumé de texte à l’application Messages.
La première incursion d’Apple dans l’IA générative, si Le New York TimesLes sources de sont correctes, cela semble moins une menace immédiate pour les créateurs que certains l’avaient imaginé. Lors de son événement iPad de mai, la société a diffusé une vidéo connectant le nouvel iPad Pro qui montrait divers outils de création écrasés par une presse hydraulique. Le clip a accidentellement servi de métaphore parfaite pour les craintes (légitimes) des artistes, musiciens et autres créateurs, sur lesquels les modèles d’IA se sont formés – et qui risquent d’être remplacés par ces mêmes outils à mesure qu’ils deviennent plus normalisés pour la création de contenu.
Jeudi, Apple s’est excusé pour la publicité et a annoncé qu’il annulait son projet de la diffuser à la télévision.
Samsung et Google ont déjà doté leurs téléphones phares de diverses fonctionnalités d’IA générative qui vont bien au-delà de l’amélioration de leurs assistants virtuels. Ceux-ci incluent des outils pour éditer des photos, générer du texte et améliorer la transcription (entre autres). Ces fonctionnalités s’appuient généralement sur des serveurs basés sur le cloud pour le traitement, alors que l’approche d’Apple est censée donner la priorité à la confidentialité et traiter les demandes localement. Apple va donc apparemment commencer par une approche plus rationalisée qui s’en tiendra à l’amélioration de ce qui existe déjà, ainsi qu’au maintien de la plupart ou de la totalité du traitement sur l’appareil.
Le New York TimesDes sources ajoutent que la culture du secret interne et le marketing axé sur la confidentialité d’Apple ont freiné les progrès de l’IA. L’ancien ingénieur de Siri, John Burkey, a déclaré au journal que la tendance de l’entreprise à cloisonner les informations que les différentes divisions partagent entre elles était un autre principal responsable de l’incapacité de Siri à évoluer bien au-delà de l’endroit où se trouvait l’assistant lors de son lancement un jour avant la mort de Steve Jobs en 2011. .