Les géants de la télévision par câble Comcast et Spectrum sont prêts à prendre le train FAST (télévision en continu gratuite financée par la publicité). Comme l’a rapporté Cord Cutters, les deux sociétés de télévision payante sont engagées dans une coentreprise pour lancer leur propre streamer 4K appelé Xumo Box, qui sera déployé auprès des abonnés Comcast et Spectrum dans le courant de l’année.
Selon le rapport de Cord Cutters, la boîte Xumo est essentiellement une nouvelle image de marque du lecteur de streaming Flex existant de Comcast, qu’elle avait précédemment offert gratuitement à certains abonnés de son service Internet haut débit Xfinity.
Xumo, la principale source de contenu télévisé gratuit financé par la publicité que la boîte diffusera, est un service racheté par Comcast en 2020 qui offre une profusion de télé-réalité, de crime, de cuisine, d’émissions à domicile, etc., avec des films de qualité B lancés dans le mélange.
Les meilleurs appareils de streaming ne sont pas étrangers aux services FAST, avec les clés Roku offrant The Roku Channel plus un portail de télévision en direct, et les streamers Fire TV d’Amazon offrant Freevee de Prime Video. Les meilleurs téléviseurs 4K offrent également leur propre version de FAST, comme Samsung TV Plus et LG Channels (essentiellement Xumo).
Avec autant d’options de streaming TV gratuit disponibles pour les téléspectateurs, il semble étrange que de grandes sociétés de câblodistribution comme Comcast et Spectrum veuillent faire irruption sur le marché FAST surpeuplé. Les deux sociétés ont construit des modèles commerciaux réussis basés sur le regroupement de canaux, dont beaucoup comportent des publicités, et la vente de ce service aux clients. Pourquoi voudraient-ils sortir un streamer bon marché ?
Non seulement Comcast et Spectrum s’attaquent au marché FAST avec leur Xumo Box, mais ils lanceront également un téléviseur intelligent Xumo TV plus tard cet automne en vente chez Walmart et d’autres détaillants, selon le rapport de Cord Cutters.
Analyse : Pas si VITE, Comcast
Les services FAST offrent une source gratuite de divertissement pour compléter les abonnements de streaming des téléspectateurs. À bien des égards, c’est une situation gagnant-gagnant : les téléspectateurs obtiennent des chaînes de télévision gratuites (dans la plupart des cas, beaucoup d’entre elles) pour regarder et des plateformes de streaming telles que Roku, Amazon et maintenant Comcast tirent des revenus de la publicité.
La boîte Xumo fournira également des applications de streaming premium comme Netflix et Disney Plus. Mais l’objectif principal ici semble être de mettre le portail de télévision en streaming gratuit Xumo devant autant de globes oculaires que possible dans le but d’augmenter les revenus de FAST.
Le fait que Comcast vendra également un téléviseur intelligent chez Walmart signifie qu’il est extrêmement sérieux de s’attaquer à la fois à Amazon, qui a réussi à vendre sa marque de téléviseurs intelligents Fire TV, et à Roku, qui a récemment lancé sa propre marque Roku Plus Series et Sélectionnez Séries TV. Le prix? Des tonnes de revenus FAST alors que les abonnés existants à la télévision par câble se tournent vers le streaming, et de nouveaux clients sont acquis après avoir acheté des téléviseurs intelligents Xumo bon marché dans des magasins discount.
Certains se demandent peut-être si ce plan cannibalise les activités de télévision par câble existantes de ces entreprises. La réponse est oui – c’est certainement le cas, et c’est à bien des égards un commentaire sur l’état précaire de l’industrie de la télévision par câble alors que des troupeaux de téléspectateurs coupent le cordon.
Mais les sociétés de télévision par câble proposent également un accès Internet haut débit. De toute évidence, la vente d’accès Internet est l’endroit où se trouve l’argent (ce que ma facture Spectrum à la hausse peut confirmer) pour eux, et comme un accès Internet haut débit est nécessaire pour diffuser 4K sur une Xumo Box ou une télévision intelligente Xumo, ils resteront en affaires , et en même temps générer des revenus supplémentaires grâce à FAST. Ou du moins c’est le plan – nous verrons comment cela se déroule.