Gannett, un éditeur de nouvelles accusé de comportement monopolistique, poursuit Google pour comportement monopolistique. C’est le dernier d’une série de poursuites contre le géant de la recherche, et il répète bon nombre des arguments avancés par le ministère de la Justice dans son deuxième procès contre Google, déposé plus tôt cette année. Gannett est le plus grand éditeur de nouvelles des États-Unis. « Google a monopolisé le commerce du marché à son avantage et au détriment des éditeurs, des lecteurs et de tous les autres », a déclaré le PDG de Gannett, Mike Reed. CNBC. « La publicité numérique est le moteur de l’économie en ligne. Sans concurrence libre et équitable pour l’espace publicitaire numérique, les éditeurs ne peuvent pas investir dans leurs salles de rédaction. »
Gannett, qui possède USA aujourd’hui et divers journaux locaux, affirme que Google exerce un contrôle trop large sur le secteur de la publicité en ligne, ce qui entraîne une diminution des dépenses publicitaires malgré l’augmentation du lectorat en ligne. Le cœur de la plainte est que Google possède le plus grand échange d’annonces et serveur d’annonces – tous deux acquis plutôt que construits de manière organique – et cet arrangement a entraîné une diminution des revenus du secteur.
« Les fournisseurs de contenu, y compris des centaines de nos organes de presse locaux, créent une valeur énorme mais ne voient aucun avantage financier car Google, en tant qu’intermédiaire, a monopolisé les marchés des produits logiciels et technologiques importants que les éditeurs et les annonceurs utilisent pour acheter et vendre de l’espace publicitaire, ” Mike Reed, PDG de Gannett, a écrit aujourd’hui. « Google exploite ce conflit d’intérêts à son avantage et aux dépens des éditeurs, des lecteurs et de tous les autres. Notre procès détaille plus d’une douzaine d’actes significativement anticoncurrentiels et trompeurs de Google, commençant dès 2009 et persistant jusqu’à nos jours.
Dans une déclaration à Engadget, Google a insisté sur le fait que ses services sont populaires parce qu’ils sont les meilleurs, et non en raison d’un manque de concurrence. « Ces affirmations sont tout simplement fausses. Les éditeurs ont le choix entre de nombreuses options lorsqu’il s’agit d’utiliser la technologie publicitaire pour monétiser – en fait, Gannett utilise des dizaines de services publicitaires concurrents, y compris Google Ad Manager », a déclaré le vice-président de Google Ads, Dan Taylor. « Et lorsque les éditeurs choisissent d’utiliser les outils Google, ils conservent la grande majorité des revenus. Nous montrerons au tribunal comment nos produits publicitaires profitent aux éditeurs et les aiderons à financer leur contenu en ligne. Google indique que le grand éditeur moyen utilisera six plates-formes différentes pour vendre des publicités sur ses sites Web, tandis que les annonceurs et les agences médiatiques utiliseront plus de trois plates-formes pour acheter des publicités. Le géant de la recherche décrit ses frais de technologie publicitaire comme transparents et conformes aux tarifs de l’industrie.
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Cependant, les plaintes de Gannett sont similaires à celles du DOJ, qui a déposé une plainte en janvier (aux côtés de huit États) pour démanteler les activités publicitaires de Google. « Le comportement anticoncurrentiel de Google a élevé les barrières à l’entrée à des niveaux artificiellement élevés, contraint les principaux concurrents à abandonner le marché des outils de technologie publicitaire, dissuadé les concurrents potentiels de rejoindre le marché et laissé les quelques concurrents restants de Google marginalisés et injustement désavantagés », a déclaré le ministère de la Justice. à l’époque. Il s’agissait de la deuxième action en justice du DOJ contre Google, après celle déposée en 2020 sous l’ancien procureur général Bill Barr, accusant l’entreprise d’avoir le monopole de la recherche et de la publicité liée à la recherche.
Les poursuites les plus récentes de Gannett et du DOJ affirment que Google a étouffé la concurrence dans l’espace par le biais d’acquisitions. « Chaque fois que les clients et concurrents de Google ont répondu par une innovation qui menaçait la mainmise de Google sur l’un de ces outils de technologie publicitaire, la réponse anticoncurrentielle de Google a été rapide et efficace », a déclaré le DOJ.
Gannett n’est pas étranger aux accusations monopolistiques. Bien que la société ait plus de 116 ans, elle a été acquise par New Media Investment Group et fusionnée avec GateHouse Media (reprenant la marque Gannett) en 2019. Depuis la fusion, Gannett a licencié plus de la moitié de ses effectifs et fermé de nombreuses nouvelles locales. prises électriques. Dans la période qui a immédiatement suivi l’acquisition, Gannett « possédait 261 quotidiens et 302 hebdomadaires », selon Laboratoire Nieman. « À la fin de 2022, ces totaux étaient de 217 quotidiens et 175 hebdomadaires », même si certains étaient dus à la vente de journaux à des acheteurs locaux. De plus, la société est passée d’environ 25 000 employés au moment de l’acquisition à 11 200 dans son dernier rapport de dépôt.
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