Le fonds de création d’un milliard de dollars de TikTok prendra fin le 16 décembre 2023, a annoncé aujourd’hui la société aux utilisateurs.
Les créateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France ne pourront plus monétiser leur contenu via le fonds d’origine, a déclaré la porte-parole de TikTok, Maria Jung. Les TikTokers en Italie et en Espagne ne sont pas concernés par le changement.
Le fonds des créateurs a été initialement introduit en 2020, la société promettant de verser 1 milliard de dollars sur trois ans aux personnes créant le contenu viral de l’application. En cours de route, les influenceurs et autres créateurs de contenu ont remarqué les faibles paiements – parfois juste quelques dollars pour des millions de vues – ce qui rend impossible de gagner sa vie grâce au seul fonds des créateurs. TikTok n’a pas répondu aux questions visant à savoir si elle avait payé la totalité du milliard de dollars.
Désormais, les paiements des créateurs sont basés sur les vues et d’autres mesures d’engagement
En février de cette année, la plateforme a introduit une nouvelle méthode de monétisation qui, selon elle, entraînerait des paiements plus élevés pour les créateurs populaires : le programme de créativité. Contrairement au fonds d’origine, le programme de créativité exige que les créateurs réalisent des vidéos de plus d’une minute – une différence marquée pour une application qui a d’abord explosé grâce à de courts clips. Et au lieu de publier une réserve d’argent à partir de laquelle les paiements sont effectués, TikTok a déclaré que les revenus seraient basés sur les vues et d’autres mesures d’engagement. Depuis le lancement du nouveau système, TikTok invite les créateurs éligibles à passer au programme de créativité ; Jung affirme que les créateurs peuvent gagner 20 fois le montant qu’ils gagnaient avec le fonds initial.
Il n’est pas surprenant que le fonds initial de TikTok soit sur le point de disparaître : le programme était limité à un engagement de trois ans avec un montant fixe à distribuer. Les créateurs américains, britanniques, allemands et français qui font partie du fonds pourront bénéficier du programme de créativité.
Gagner de l’argent sur TikTok a toujours été plus imprévisible que sur d’autres plateformes comme YouTube ou Twitch. YouTube s’est notamment saisi de la question des faibles paiements en proposant le partage des revenus publicitaires sur Shorts, son concurrent TikTok.