Une entreprise basée en Ontario s’associe à Sephora pour le Mois du patrimoine autochtone afin d’aider à apporter de l’eau potable à la communauté autochtone à travers le Canada.
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Les cosmétiques ont joué un rôle important dans la vie de Jenn Harper.
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« Le maquillage a vraiment cette place intéressante dans ma vie », explique l’entrepreneur basé en Ontario. « Je me souviens, quand j’étais petite fille, je m’asseyais et sentais les palettes de ma mère et sentais les poudres dans ma main. J’ai juste l’impression qu’il y a quelque chose à ce sujet qui est vraiment puissant.
Plus tard, luttant contre l’alcoolisme en tant que jeune femme, Harper se souvient des produits de beauté agissant comme une sorte de bouée de sauvetage, l’enracinant dans son époque actuelle.
« Il y avait des moments où je ne pouvais pas quitter la maison », se souvient Harper. « Et c’est seulement à cause du pouvoir de me maquiller ou de faire une routine de soins de la peau qui me ferait quitter la maison parce que je me sentais toujours comme de la merde la plupart du temps. Ce n’était pas une façon de vivre. C’était horrible. C’était l’enfer.
« C’est comme si tu te sentais sans espoir et dans cette obscurité. Mais il y a des jours où c’était comme, ‘OK, je mets du rouge à lèvres et maintenant je peux aller essayer d’aller travailler et me sentir mieux.’ ”
Alors qu’elle travaillait pour vaincre l’alcoolisme, devenant sobre en 2014, Harper a exploré l’histoire de sa famille, découvrant des vérités douloureuses sur les expériences de ses grands-parents dans le système des pensionnats.
« J’étais vraiment en train de prendre conscience de qui j’étais et d’où je venais et de l’histoire de ma famille. Alors j’apprenais », dit Harper. « En savoir plus sur ce traumatisme générationnel m’a aidé à comprendre mon passé, le passé de ma famille. »
C’est alors que Harper a décidé qu’elle allait travailler pour changer le récit, pour elle-même et pour les autres membres de la communauté autochtone.
« J’ai été malade et ma maladie avec l’alcoolisme pendant si longtemps », dit Harper. « Je ne voulais pas admettre que c’était un problème à cause des stéréotypes qui existent parmi mon peuple. Et c’est vraiment frustrant maintenant, quand j’y pense, combien de temps cela m’a empêché de retrouver la santé.
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Au cours de cette période d’exploration personnelle, Harper se souvient d’avoir rêvé de jeunes femmes autochtones. Elle se souvient très bien qu’ils portaient du maquillage, en particulier du brillant à lèvres. Avec le souvenir du rêve frais dans son esprit, elle a approché sa famille et ses amis avec une idée.
Elle voulait lancer la première entreprise de cosmétiques appartenant à des Autochtones.
« Wuand je regarde en arrière maintenant, c’est fou que quelqu’un sans expérience dans cette industrie puisse même penser qu’il a… les moyens de commencer », se souvient Harper en riant de cette première idée. «Mais je travaillais vraiment par passion et toute cette idée de pourquoi pas?
« Pourquoi n’y a-t-il pas une marque détenue et exploitée par des Autochtones qui apporte nos façons de savoir et d’être dans cet espace ? Et plus je passais de temps dans l’industrie de la beauté, plus je réalisais, oh mon Dieu, qu’il y avait tellement de place pour le changement.
Lancé en 2016, Beauté des pommettes est une entreprise de cosmétiques à croissance rapide, dotée de son propre chimiste de formule dans son usine de St. Catharines, en Ontario, que Harper appelle le «laboratoire d’innovation autochtone» de la marque, où ils peuvent créer leurs produits de beauté propres sans compromettre la mission de Harper pour monnaie.
« Vraiment, la fondation et le but initial étaient comment pouvons-nous apporter plus de représentation autochtone dans l’espace de la beauté? » Harper dit des produits de maquillage qui cherchent également à intégrer les concepts autochtones de cycle de vie et de durabilité.
« L’espace beauté, tout comme beaucoup d’autres, concerne la façon d’obtenir un produit et de le vendre entre les mains de quelqu’un et personne ne se soucie trop de ce qu’il advient ensuite », déclare Harper. « Donc, nous travaillons vraiment sous un angle différent et pensons si sérieusement à ‘OK, qu’est-ce qui va arriver à ça ?’ ”
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En avril, Cheekbone Beauty a reçu son B-Corp. certification, qui lui permet d’atteindre plusieurs objectifs de durabilité et de transparence par la société de certification privée.
Le fondateur et PDG de Cheekbone Beauty affirme que la mission de la marque de devenir durable n’est pas terminée avec la B-Corp. décerner.
« Nous comprenons parfaitement que la durabilité est un voyage », déclare Harper. « Il n’y a pas de solution miracle en termes de ce que nous avons vu dans l’innovation qui se produit dans le monde. Il va y avoir tellement plus à venir.
En plus de ses objectifs d’autonomisation et de durabilité des Autochtones, Harper tient à ce que sa marque braque les projecteurs sur des questions telles que la diversité, la représentation et la transparence. Elle dit que les comptes de médias sociaux de Cheekbone Beauty répondent souvent aux questions de personnes qui cherchent à devenir un meilleur allié des peuples autochtones.
Ce sont des questions auxquelles elle est heureuse de voir qu’elle-même et son équipe contribuent à répondre.
« Nous nous sommes positionnés pour être un endroit propice à l’atterrissage, non seulement pour les Autochtones, mais aussi pour les non-Autochtones », dit Harper. «Nous accueillons les questions étranges. Nous ne crions pas après quelqu’un parce qu’il a l’impression d’avoir posé une question étrange et étrange à un Autochtone. Nous ne prétendons pas avoir toutes les réponses, mais nous ferions certainement tout notre possible pour trouver les bonnes réponses et ressources pour les personnes qui viennent nous voir.
En raison de cette ouverture, Harper dit que de nombreux clients se tournent vers Cheekbone Beauty comme une ressource.
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« J’ai l’impression que parce que nous nous sommes mis dans cette position, nous avons vraiment attiré beaucoup de gens pour que tout se passe bien », a déclaré Harper.
Parlant de Vancouver où Harper visitait les magasins Sephora avant le lancement de la campagne #GlossedOver de la marque pendant Mois de l’histoire autochtoneHarper a expliqué comment la dernière initiative de la marque vise à sensibiliser aux problèmes de contamination de l’eau dans les communautés autochtones du Canada.
C’est un problème dont elle dit que peu de gens sont conscients – y compris, à un moment donné, elle-même.
« Je suis une femme ojibwe. Je n’ai pas grandi dans ma communauté, j’ai grandi à St. Catharines, la ville où Cheekbone opère aujourd’hui », dit Harper. « Je n’ai jamais eu à penser à l’eau et à l’eau potable. Où je sais et je comprends maintenant parfaitement qu’il y a de nombreuses communautés à travers le pays qui doivent s’inquiéter de l’eau qui sort de leur robinet. Et cela semble juste fou quand nous vivons dans un si bel endroit.
La campagne fait la promotion de trois produits spécialement conçus pour le marketing, visant à soulever la question : « Le mettriez-vous à vos lèvres ? » Les formules de brillant à lèvres portent les noms Luscious Lead, E.Coli Kiss et Mercury Shimmer, chacun un clin d’œil aux problèmes de contamination de l’eau auxquels sont confrontées les communautés autochtones à travers le pays.
En date de janvier 2022, on estime que 94 — soit environ une sur six — communautés des Premières Nations au Canada n’ont pas accès à de l’eau potable de façon intermittente ou continue, selon L’eau d’abordun groupe caritatif qui s’efforce de résoudre ces problèmes d’eau par «l’éducation, la formation et une collaboration significative».
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L’intégralité du produit de la vente de tous Produits de beauté Cheekbone chez Sephora Canada et sephora.ca jusqu’en juin seront reversés aux efforts de l’organisation.
« Ce que fait Water First, c’est qu’il enseigne aux communautés comment installer et entretenir des infrastructures », dit Harper à propos de l’approche d’action et d’éducation du groupe. « Il ne s’agit pas simplement de dire : ‘Injectons de l’argent dans quelque chose auquel nous pouvons réfléchir pour résoudre un problème.’ Ils viennent vraiment au problème de la question de l’eau avec des solutions.
« Éduquons notre prochaine génération d’enfants autochtones sur la façon de prendre soin et de traiter les systèmes de traitement de l’eau et sur la façon de protéger l’avenir de leur eau.
Avec le Campagne #GlossedOver, Harper espère voir l’impact que les produits de beauté ont eu sur sa vie, impactant davantage la vie des autres.
« C’est du maquillage qui fait quelque chose qu’il n’a jamais fait auparavant », dit Harper. « Et c’est quelque chose que nous pouvons réellement travailler à résoudre – ensemble. »