En grandissant, j’aimais les Pop-Tarts. Je ne pense pas que ce soit un sentiment particulièrement nouveau pour un enfant américain ; ce sont de délicieux petits carrés de croûte et de fruits emballés dans des sachets argentés, comme des briques de cocaïne adaptée aux enfants. Comme beaucoup d’enfants (et certains adultes), je n’ai jamais pensé au fait que quelque chose que j’aimais pourrait être mauvais pour moi, jusqu’à ce qu’un jour, en huitième année, Mme Schenck ait vu l’un de nous ouvrir un paquet et a dit : « Voilà. n’a aucune valeur nutritionnelle dans une Pop-Tart. Peut-être pensait-elle que la honte changerait les habitudes d’une bande de préadolescents longilignes. Les Pop-Tarts, cependant, ne sont pas du ressort de toute personne concernée par la honte.
Non givré, le premier film de Jerry Seinfeld produit par Netflix, est vaguement basé sur l’histoire folle de la naissance des Pop-Tarts. Seinfeld, qui a également co-scénarisé le film, incarne Bob Cabana, un responsable marketing de Kellogg’s vaguement basé sur le dirigeant de l’industrie alimentaire William Post. Avec l’aide de Melissa McCarthy dans le rôle de Donna Stankowski, ancienne scientifique de la NASA, Cabana est chargée de battre le rival de Kellogg, Post Cereals, sur le marché avec une pâtisserie de longue conservation, un produit qui allait changer le monde du petit-déjeuner de 1963. Les bonnes chosesmais sur l’innovation des collations d’entreprise, et a joué avec l’absurdité que cette prémisse implique.
Une rangée de meurtriers de personnes drôles connues surgissent pour faire des morceaux 30 secondes à la fois, de Hugh Grant dans le rôle de la diva Tony le Tigre (jouant sur sa réputation du monde réel) à Drew Tarver de Les deux autres jouer Pop, l’un des elfes mascottes des Rice Krispies (jouant la réputation de son personnage sur Les deux autres). C’est une affaire plutôt familiale, même si la plupart des blagues passeront au-dessus de la tête des enfants. Dans quelle mesure vos enfants connaissent-ils l’insurrection du 6 janvier ?
Photo : John P. Johnson / Netflix
Naturellement, la prémisse semble ridicule. Insensé, même. Mais Seinfeld ne le laisse pas paraître. Non givré est rythmé, joué de manière ludique, et son scénario, co-écrit par Spike Feresten, Andy Robin et Barry Marder, ne contient pas la moindre gêne. C’est aussi drôle par moments, même si c’est un petit projet déprimant et vulgaire.
Il n’y a aucun aspect de l’expérience américaine qui ne puisse être greffé sur un produit. C’est l’un des principes fondamentaux de la publicité : la meilleure façon de vendre quelque chose est de l’associer à ce qui est cher au public. Mais dernièrement, Hollywood, dans une tentative désespérée d’acquérir une propriété intellectuelle familière qui garantirait une audience, s’est également lancé dans l’action. Considérer: Flamin’ Chaud faire tourner un sac de Cheetos dans un hymne à l’expérience idéalisée des immigrants bootstraps, Barbie comme un traité pop-féministe, ou Air comme un chant funèbre pour la monoculture. Il est embarrassant de canaliser la culture à travers cette lentille, de chercher continuellement de nouvelles façons d’associer l’expérience humaine à des merdes que l’on peut acheter.
Juxtaposition Non givré Par rapport à d’autres films du canon naissant de la mythologie des produits, ce que Seinfeld essaie d’accomplir avec les bouffonneries gag-a-minute de son film n’est pas aussi évident. Mais il y a des points à relier. Bob Cabana, dans une plaisanterie courante, trouve continuellement l’inspiration chez deux enfants précoces qui plongent dans les poubelles de Post Cereals uniquement pour le plaisir, grignotant les restes de garniture et autres détritus comestibles que l’entreprise jette. Cabana et ses pairs chez Kellogg’s et Post sont des larbins de l’entreprise que l’idéalisme ne dérange pas. Ils veulent juste gagner la guerre pour le petit-déjeuner, et ils sont heureux de mettre du sucre et tout autre additif de longue conservation sur les étagères des supermarchés si cela peut générer des ventes de jus. De la même manière, ils sont impatients de graisser la main – en concluant des accords avec tout le monde, de Nikita Khrouchtchev (Dean Norris) à un agent de la FDA (Fred Armisen) – pour que leur dernière expérience alimentaire soit sur les tables américaines.
Photo : John P. Johnson / Netflix
Malgré son aspect familial, Non givré est une œuvre résolument cynique. Sortez de la lueur couleur bonbon de sa cinématographie chaleureuse et l’image est sombre. Tout comme les Pop-Tarts viennent des dirigeants du film qui étudient les déchets, le désespoir d’Hollywood pour une propriété intellectuelle commercialisable signifie que les studios sont heureux de donner leur feu vert aux déchets littéraux. Qu’est-ce que cela signifie que Jerry Seinfeld – un homme qui n’a jamais besoin de travailler un autre jour de sa vie s’il ne le souhaite pas, un gars surtout célèbre de nos jours pour simplement traîner – est de retour avec un film qui prouve qu’Hollywood donnera le feu vert à un un film sur n’importe quelle ancienne marque, aussi absurde soit-il ?
Pas grand-chose, il s’avère. Selon Seinfeld lui-même, Non givré n’est qu’un exercice de chaleureuse bêtise, né des sombres premiers jours de la pandémie de COVID-19 et d’un très une blague de longue durée sur la joie que la friandise lui a apportée lorsqu’il était enfant. Aussi vénéré qu’il soit dans la comédie, son matériel n’a jamais vraiment consisté à appuyer sur des boutons, peu importe ce qu’il pourrait dire sur la façon dont la culture PC rend le business de la comédie plus difficile.
Le fait est que le gag Pop-Tart de Seinfeld a raison. Pop Tarts faire vous faire sentir bien. Ils sont chauds et sucrés et juste de la bonne taille pour se faire plaisir, sans trop se sentir mal. Je reçois encore de temps en temps une boîte de Pop-Tarts pour moi, de la même manière que quelqu’un qui arrête de fumer pourrait s’offrir un loosie. Je peux m’oublier un instant quand je mange une Pop-Tart. C’est une sensation agréable. Non givré il ne s’agit pas de ce sentiment. Il s’agit du produit. Le film représente des mois et des mois de travail soutenu de la part de centaines de personnes, dont bon nombre des noms les plus talentueux et reconnaissables dans leur domaine, au service d’une histoire qui ne possède aucun côté satirique ni aucun lien humain. Il prend tout le plaisir que l’on peut tirer d’une Pop-Tart et s’étouffe avec.
Non givré est maintenant diffusé sur Netflix.