L’un des atouts majeurs dont disposait l’équipe marketing de « Longlegs » était une multitude de critiques élogieuses (dont une de /Film) offrant des citations alléchantes telles que « Le meilleur film de tueur en série depuis « Le Silence des agneaux » » et « Le film le plus effrayant de la décennie ». Les bandes-annonces étaient ponctuées de ces citations, ainsi que d’un score convoité de 100 % sur Rotten Tomatoes (il est depuis tombé à 87 %, mais ce n’est pas rien).
Après avoir fait la promotion de « Longlegs », le film a mis l’accent sur la promesse de bons vieux films d’horreur. Une des publicités comprenait un enregistrement du rythme cardiaque de Monroe atteignant 170 bpm la première fois qu’elle a tourné une scène avec Cage maquillé en Longlegs. Les excellents teasers et bandes-annonces ont donné un avant-goût de ce que le film avait à offrir tout en révélant très peu de choses sur l’intrigue (je l’ai vu moi-même hier, un élément majeur de l’histoire m’a totalement surpris). Le premier teaser, simplement intitulé « You’ve got the Teeth of the Hydra on you », s’est inspiré des bandes-annonces originales d' »Alien » en montrant simplement des coupes rapides de moments terrifiants sans dialogue.
Le genre de l’horreur, peut-être plus que tout autre, peut passer de la misère à la richesse avec une bonne campagne marketing. Nous l’avons vu avec « The Blair Witch Project » il y a 25 ans, et plus récemment avec des films comme « Smile » et « M3GAN ». En août, nous découvrirons si le prochain film d’horreur de Neon — « Cuckoo », avec Hunter Schafer et une bande-annonce absolument géniale — peut offrir au studio un triplé de succès d’horreur en 2024.