Magic Spoon, le fabricant de céréales meilleures pour vous, a obtenu un financement de 85 millions de dollars en série B alors que trois de ses marques passent pour la première fois des offres directes aux consommateurs uniquement aux rayons des magasins Target.
HighPost Capital a dirigé le nouveau cycle, ce qui porte le financement total de Magic Spoon à ce jour à 100 millions de dollars. HighPost est rejoint par Siddhi Capital, Coefficient Capital, Constellation Capital, Carter Comstock et une foule d’investisseurs célèbres, dont Shakira, Russell Westbrook, Halsey, The Chainsmokers, Amy Schumer, Odell Beckham Jr. et Nas.
Les co-fondateurs Gabi Lewis et Greg Sewitz ont lancé Magic Spoon à New York en 2019, créant des saveurs de céréales telles que Fruité, Cacao et Beurre de cacahuète, mais avec de meilleurs ingrédients, zéro sucre ajouté, haute teneur en protéines et faible teneur en glucides, ainsi que sans gluten et compatible céto.
Ces trois saveurs sont les premières parmi les huit saveurs de Magic Spoon à entrer dans 1 300 emplacements cibles à partir de lundi.
La paire a refusé de partager des chiffres précis pour soutenir la croissance de l’entreprise, mais a déclaré que les produits de Magic Spoon avaient atteint plus d’un million de clients au cours des trois dernières années.
Et, bien qu’il s’agisse principalement d’une marque s’adressant directement aux consommateurs, Lewis affirme que l’ajout de la vente au détail faisait partie du plan depuis le début.
« Le plan était de développer l’entreprise aussi vite que possible et d’ajouter de nouvelles choses au fil du temps », a déclaré Lewis à TechCrunch. « Nous voulions faire une chose à la fois, bien la faire et passer à la suivante. Nous avons commencé avec notre site Web, puis Amazon, dans le but de superposer des canaux supplémentaires pour nous développer de manière nouvelle et différente. Nous sommes maintenant prêts à nous pencher sur la vente au détail et à passer aux étagères. »
En fait, Lewis et Sewitz ont toujours prévu de lancer des produits loin de la boîte de céréales. Sewitz a déclaré qu’il ne pouvait pas entrer plus en détail pour le moment sur les autres produits en préparation, mais Magic Spoon propose une gamme de barres de céréales en édition limitée, qui deviendront des membres permanents de la gamme de produits ce mois-ci.
Les co-fondateurs de Magic Spoon, Gabi Lewis et Greg Sewitz. Crédits image : Cuillère Magique
Magic Spoon n’est pas le seul à s’attaquer à une version plus saine du petit-déjeuner. Ils font partie des entreprises comme OffLimits et Crispy Fantasy dans les céréales et Kreatures of Habit et Yishi dans le domaine des flocons d’avoine. Certains ont également englouti des dollars de capital-risque en s’emparant d’une part du marché des céréales pour petit-déjeuner qui devrait être évalué à 51 milliards de dollars d’ici 2028.
Lorsqu’on leur a demandé qui étaient leurs concurrents, Lewis et Sewitz ont répondu qu’ils ne se considéraient pas techniquement comme étant en concurrence uniquement avec les marques de céréales, mais avec les marques de petit-déjeuner et de collations, dans leur ensemble, pour le droit d’être à la table de la cuisine.
La nouvelle injection de capital positionne Magic Spoon comme « très bien capitalisée avec son lancement au détail », a déclaré Sewitz. Il a noté que des investissements seront faits dans la croissance et l’ajout de talents pour se développer autour de la logistique, du service client et du marketing de croissance alors que l’entreprise équilibre à la fois DTC et la vente au détail.
L’entreprise compte actuellement 41 employés, contre 20 il y a un an, et compte une douzaine d’emplois ouverts sur son site Web. Avec l’expansion de ses canaux de vente, elle a pris la décision de faire appel à Rachelle Lynch en tant que responsable des ventes en mars pour diriger ce département et travailler aux côtés de l’équipe numérique pour développer cette activité, a déclaré Lewis. Lynch a précédemment occupé des postes de vente chez Mason Dixie Foods, Hu Products et Jeni’s Splendid Ice Creams, selon son profil LinkedIn.
David Moross, co-fondateur, président et PDG de HighPost Capital, a déclaré dans un communiqué : « En peu de temps, Gabi et Greg ont construit une marque formidable avec une base de consommateurs farouchement fidèle et engagée grâce à leur engagement indéfectible envers l’innovation. et la créativité. Nous sommes impatients de tirer parti de l’expertise approfondie de HighPost dans le secteur de la consommation pour soutenir la croissance continue de Magic Spoon.