En commençant par « WandaVision », Marvel Studios a clairement indiqué qu’ils n’allaient pas suivre les méthodes traditionnelles et éprouvées de création de télévision, qui fonctionnaient depuis des décennies. Au lieu d’un showrunner – un producteur exécutif et un scénariste qui façonne la vision créative d’une série et la mène à bien du début à la fin, assis au sommet de la chaîne alimentaire créative pour une émission individuelle – Marvel a choisi d’embaucher ce qu’il appelle « scénaristes en chef », un terme qui a dérangé les scénaristes de télévision chevronnés dès son adoption. Selon la méthode de Marvel, la responsabilité revenait à Kevin Feige et à ses directeurs de films, qui limitaient le pouvoir des « scénaristes en chef » dans le but de contrôler plus étroitement le produit final. « La télévision est un média axé sur les écrivains », a déclaré un initié de Marvel au Hollywood Reporter. « Marvel est un média piloté par Marvel. »
Ce processus a donné lieu à des situations malheureuses en coulisses. Le créateur et scénariste de « Moon Knight », Jeremy Slater, aurait démissionné et le réalisateur Mohamed Diab aurait pris le contrôle de la série dans son sillage. THR dit que le créateur de « Secret Invasion », Kyle Bradstreet, écrivait les scripts de la série depuis environ un an « quand il a été licencié après que Marvel ait décidé d’une direction différente » pour la série. Une partie importante de l’équipe de la série a également été remplacée, y compris des postes cruciaux tels que les producteurs délégués, les directeurs de production d’unité et les assistants réalisateurs.
Jessica Gao, qui a développé et écrit « She-Hulk: Attorney at Law », a apparemment été « mis à l’écart » au profit de la réalisatrice de cette série, Kat Coiro. Gao a finalement été rappelé pour aider à la post-production, ce qui semble avoir été un moment d’eurêka pour Marvel Studios : THR affirme que la société prévoit désormais d’embaucher et d’embaucher des showrunners, car « le travail de post-production de Gao sur « She-Hulk » a aidé Marvel à voir qu’il serait utile que ses émissions aient une ligne créative du début à la fin.
Marvel prévoit également d’embaucher des dirigeants de télévision dévoués pour faire partie de son processus, plutôt que de compter sur des dirigeants de cinéma pour assumer ce rôle. « Nous avons besoin de dirigeants qui se consacrent à ce média, qui vont se concentrer sur le streaming, se concentrer sur la télévision », a déclaré Brad Winderbaum, directeur du cinéma de Marvel Studios, à THR, « car ce sont deux formes différentes ».
Avec un niveau d’orgueil normalement réservé aux super-vilains de la bande dessinée, une compagnie connue pour son innovation dans le domaine théâtral était si convaincue de son propre génie qu’elle a tenté de forcer un média entièrement différent à se conformer à ses méthodes. Contrairement à la plupart des super-vilains, au moins Marvel semble reconnaître que son approche ne fonctionne pas et change de cap.