Kendrick Lamar veut montrer que les deepfakes sont utiles pour plus que la désinformation et la pornographie effrayante. Le rappeur a partagé un clip pour son single « The Heart Part 5 » qui tourne exclusivement autour de visages de célébrités deepfake superposés sur le corps de Kendrick alors qu’il crache des bars. Le clip fait une transition transparente entre les visages basés sur l’IA de personnalités célèbres et parfois notoires de la culture noire récente, notamment Kanye West, OJ Simpson, Will Smith et des icônes décédées comme Kobe Bryant et Nipsey Hussle.
Deep Voodoo, un studio formé par Parc du Sud les créateurs Trey Parker et Matt Stone, étaient responsables de l’imagerie deepfake. La vidéo a été réalisée par Kendrick et Dave Free.
Comme pour les paroles elles-mêmes, les visages superposés servent de commentaire sur l’expérience noire. Ils représentent différents aspects d’une voix commune et apparaissent aux côtés de couplets clés (tels que Kanye pour le trouble bipolaire et Nipsey pour le meurtre). En ce sens, la vidéo de Kendrick rappelle que la technologie deepfake n’est qu’un outil et peut être utile pour l’expression artistique entre de bonnes mains.
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