Il semble potentiellement malchanceux de parler de « battre des records » lorsqu’il s’agit de véritables disques vinyles, mais il n’y a aucun moyen de combiner ces termes lorsque nous parlons de Taylor Swift, la reine moderne du vinyle. Elle a battu son propre record du plus grand nombre de ventes d’album vinyle en une semaine, et ce, en seulement trois jours, avec 700 000 exemplaires LP vendus de « The Tortured Poets Department » au cours du week-end.
Le record hebdomadaire précédent appartenait à la sortie de Swift d’octobre dernier, « 1989 (Taylor’s Version) », qui s’est vendu à 693 000 exemplaires sur une période de sept jours. Billboard a rapporté l’information selon laquelle Swift avait dépassé sa propre ligne des hautes eaux.
Qui détenait le record avant que « 1989 » ne le dépasse l’année dernière ? Vous l’avez deviné – Swift également. « Midnights » a établi un record hebdomadaire de ventes de vinyles lors de sa sortie en octobre 2022, avec ce qui semblait alors être un chiffre astronomique de 570 000 exemplaires au format LP.
Pour trouver quelqu’un qui établissait le record du plus grand nombre de records hebdomadaires qui n’était pas Taylor Swift, il faut remonter cinq mois avant « Midnights », lorsque Harry Styles avait ce qui était alors le chiffre enregistré le plus élevé, puisque « Harry’s House » a vendu 372 000 vinyles. copies dans sa première semaine.
Il convient de noter, alors que ces records ne cessent de s’effondrer, qu’ils concernent tous ce qui est souvent appelé « l’ère moderne » – c’est-à-dire pour la période depuis 1991, lorsque SoundScan a commencé à tenir des comptes bien documentés des chiffres de ventes pour albums en vinyle, CD, cassette, téléchargement et toutes autres formes. Il est possible que certains albums se soient vendus à plus de 700 000 exemplaires de vinyle en une semaine dans les années 60, 70 ou au début des années 80, lorsque les disques vinyles étaient le format dominant de consommation de musique, mais ces données n’étaient pas collectées à l’époque. Quoi qu’il en soit, personne d’autre ne s’est approché des premiers numéros de LP de Swift au cours des 33 dernières années.
Les observateurs de l’industrie qui applaudissent le fait que le vinyle redevienne le format de vente dominant auront les yeux rivés avec impatience sur le niveau atteint par « Poètes torturés » lorsqu’on comptera sept jours de ventes et non seulement trois.
Bien entendu, l’album Swift bénéficie du fait qu’une partie importante des Swifties achètent plusieurs exemplaires de variantes. La nouvelle version est disponible en quatre éditions différentes, chacune avec son propre sous-titre, un morceau bonus distinct et une pochette extérieure et intérieure séparée. Trois des quatre principales variantes de vinyle ont été annoncées comme des éditions limitées qui ne seraient disponibles que pendant une courte période et uniquement via la boutique en ligne de Swift, avant d’être remises en vente là-bas à l’approche de la date de sortie et également mises à la disposition des magasins physiques. détaillants de mortier. D’autres variantes incluent une édition Target qui a la même liste de morceaux que l’édition principale vendue via la boutique en ligne Swift, mais sur vinyle transparent.
Les ventes de vinyles ne représentent qu’une partie, quoique importante, du chiffre d’affaires croissant de Swift cette semaine. Billboard a rapporté que les ventes globales du « Département des poètes torturés » avaient atteint 1,5 million au cours des trois premiers jours. Cela inclut les ventes de CD, de cassettes et de téléchargements ainsi que les ventes de vinyles, même si les calculs évidents montrent que près de la moitié des ventes concernent des disques vinyles, les 800 000 restants provenant des trois autres formats de vente.
Il semble évident qu’avec quatre jours de ventes supplémentaires et une semaine de streaming à ajouter à ce chiffre de 1,5 million, « The Tortured Poets Department » dépassera facilement les 2 millions d’unités équivalentes à un album pour la semaine. Si tel est le cas, ce sera le premier album à rassembler plus de 2 millions d’unités hebdomadaires depuis « 25 » d’Adele en 2015. (La marque qu’Adele a atteinte pour l’ensemble des unités, 3,38 millions, pourrait être difficile à dépasser à nouveau, en raison des ventes ayant augmenté. a été largement supplanté depuis lors par le streaming, une mesure qui ne compte que pour une fraction de la valeur des ventes dans la formule graphique.)
L’idée selon laquelle les superstars de la pop sont les rois et les reines du marché du vinyle est encore un phénomène récent et féerique à l’ère moderne des disques vinyles. Il y a dix ans, en juin 2014, c’était le rockeur Jack White qui faisait la une des journaux en établissant un nouveau record du plus grand nombre de ventes de vinyles d’un titre en une semaine. Le record a ensuite été battu par son deuxième album solo, « Lazaretto », qui a époustouflé tout le monde en vendant un total de 40 000 disques la première semaine.