Gucci traverse une période difficile, marquée par le départ de son directeur artistique Sabato De Sarno après 20 mois. La marque a présenté une collection intitulée « Continuité », ravivant son héritage stylistique. En 2023, Gucci a subi une chute de 33 % de son chiffre d’affaires, impactant également sa maison mère, Kering. L’industrie du luxe fait face à une transformation, avec des fermetures de boutiques et un changement dans le comportement des consommateurs, poussant les marques à repenser leurs stratégies.
Le Déclin de Gucci : Un Nouveau Chapitre S’ouvre
La mode continue d’évoluer, même en l’absence de direction claire. Rappelons-nous qu’il y a deux ans, Gucci avait fait le choix radical de se séparer de son directeur artistique Alessandro Michele juste avant les défilés de Milan. Cette fois, c’est son successeur, Sabato De Sarno, qui a été remercié après seulement 20 mois à la tête de la marque. Son objectif de redynamiser Gucci, qui traverse une période difficile, n’a pas porté ses fruits.
Au début de la semaine de la mode à Milan, la maison italienne a présenté une collection réalisée par son équipe de design anonyme, intitulée « Continuité ». Cette présentation a ravivé l’héritage stylistique de Gucci, qui a plus d’un siècle d’histoire. Le podium a rappelé le double G emblématique de la marque, tandis que des éléments classiques comme la bride de cheval, symbole de l’ADN de la maison, ont été réinterprétés dans des créations modernes.
Une Industrie en Mutation
Le directeur actuel, Stefano Cantino, est encore un novice dans un secteur en crise. En 2023, Gucci a enregistré une chute de 33 % de son chiffre d’affaires, et les perspectives pour 2024 ne s’annoncent guère meilleures. Cette situation difficile impacte non seulement Gucci, mais également sa maison mère, Kering, qui prévoit une baisse significative de son chiffre d’affaires.
La mode de luxe, autrefois considérée comme un secteur à l’abri des crises, fait face à une transformation radicale. Avec une perte de 50 millions de clients entre 2022 et 2024 et des géants comme LVMH enregistrant des baisses, la tendance semble alarmante. À Venise, des boutiques emblématiques ferment leurs portes, entraînant des pertes d’emplois pour des centaines de travailleurs.
Les marques de luxe doivent maintenant s’adapter à un changement fondamental dans le comportement des consommateurs. L’accumulation de vêtements et la saturation des désirs poussent les entreprises à repenser leur stratégie. Alors que des remaniements de direction se multiplient chez des marques prestigieuses, il semble urgent d’initier une nouvelle ère créative pour restaurer la confiance des clients.