Le COO de longue date de TikTok, V Pappas, vient d’annoncer son intention de quitter son poste de direction au sein de l’entreprise.
Pappas, qui occupait auparavant des postes de responsable mondial des idées créatives et du développement de l’audience chez YouTube, travaille chez TikTok depuis près de cinq ans. Selon LinkedIn, Pappas a rejoint pour la première fois la société mère de TikTok, ByteDance, en tant que conseiller stratégique en novembre 2018.
« Compte tenu de tous les succès obtenus chez TikTok, je sens enfin que le moment est venu de passer à autre chose et de me recentrer sur mes passions entrepreneuriales », a écrit Pappas sur Twitter. « … Ce fut une course exaltante avec tant de jalons festifs, de moments et de ‘premières’ dans l’industrie. »
Le jour même où Pappas a rendu public son intention de quitter l’entreprise, TikTok a annoncé qu’il avait embauché Zenia Mucha, une porte-parole légendaire qui a défendu Disney et façonné sa messagerie pendant deux décennies. Chez TikTok, Mucha occupera le poste de directeur de la marque et des communications de l’entreprise – un nouveau rôle avec son travail découpé, étant donné la danse existentielle de TikTok avec les régulateurs américains.
Pappas, qui est sorti comme non binaire plus tôt cette année et utilise les pronoms elle et ils, a déclaré qu’ils prévoyaient de rester chez TikTok dans un rôle consultatif alors que l’entreprise se stabilise à la lumière du départ.
Pappas est devenu l’un des visages publics les plus visibles de TikTok. Leur apparition lors d’une audience au Sénat à la fin de l’année dernière a été une étape importante pour l’entreprise, qui est maintenant sur la sellette réglementaire aux États-Unis et partage un examen plus approfondi des médias sociaux avec des entreprises comme Meta.
Plus tôt cette année, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a témoigné pour la première fois devant le Congrès dans le but de dissiper les inquiétudes persistantes concernant les pratiques de confidentialité et de partage de données de l’entreprise. TikTok a survécu à une paire d’audiences intenses du Congrès sans aucun faux pas énorme, mais la société devrait rester sous la loupe aux États-Unis. Cette semaine, les sénateurs Richard Blumenthal (D-CT) et Marsha Blackburn (R-TN) ont publié une lettre de l’entreprise a répondu à un certain nombre de questions sur où et comment les données de TikTok sont stockées, ce qui a jeté un nouvel éclairage sur les pratiques de l’entreprise. Dans la lettre, TikTok critique les « erreurs de caractérisation dans les récents rapports des médias », mais semble confirmer leurs conclusions.
Après avoir longtemps insisté sur le fait que toutes les données de TikTok sur les utilisateurs américains ne sont jamais stockées en Chine, siège de la société mère de TikTok ByteDance, la société a admis qu’elle stockait des données sur les nombreux créateurs qui poussent du contenu attrayant vers l’application sur des serveurs basés en Chine. Ces données incluent les participants à son fonds de création et contiennent des numéros de sécurité sociale et des formulaires fiscaux, selon les rapports de Forbes.
La société essaie clairement de tracer ici une ligne sémantique entre ses utilisateurs et ses créateurs, mais cette frontière est régulièrement floue sur les plateformes sociales modernes, y compris TikTok.
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