L’Advertising Standards Authority (ASA), un organisme qui supervise la publicité au Royaume-Uni, s’attaque aux publicités cryptographiques non conformes.
Plus tôt cette année, Arsenal est devenu l’un des nombreux clubs de football à collaborer avec la société de blockchain Chiliz et à lancer un jeton de fan. Le 12 août de cette année, le club a fait la promotion de son fan token AFC sur sa page Facebook officielle, que l’ASA a interdite pour avoir prétendument enfreint ses règles de publicité. L’agence a déclaré que le message ne soulignait pas les risques liés à l’investissement.
Dans un événement différent, selon une BBC rapport, le moniteur affirme que le sujet du contenu sur le site officiel d’Arsenal – en particulier, une page publiée le 6 août 2021, avec le titre « $AFC Fan Token : tout ce que vous devez savoir » – violait les règles de publicité.
Nous avons publié 25 décisions aujourd’hui, dont une qui interdit les publications d’Arsenal pour avoir profité de l’inexpérience des consommateurs en matière de crypto-actifs. @Nouvelles de la BBC https://t.co/UohrSDudg3
– ASA (@ASA_UK) 22 décembre 2021
Selon le chien de garde des publicités, les deux publicités étaient irresponsables et profitaient du manque d’expérience des consommateurs tout en banalisant les investissements cryptographiques. La BBC cite un responsable de l’Arsenal Football Club déclarant: « Nous prenons nos responsabilités envers nos fans au sérieux », ajoutant qu’ils avaient évalué toutes les communications avec les fans sur les offres et mis à disposition des informations sur les risques financiers.
Les dernières mesures réglementaires de l’ASA s’ajoutent à une multitude de décisions similaires prises plus tôt cette année, alors que l’organisme poursuit et ferme avec zèle les publicités trompeuses sur les crypto-monnaies. L’autorité de publicité indépendante a récemment supprimé un certain nombre de campagnes publicitaires liées à la crypto-monnaie pour plusieurs acteurs majeurs de l’industrie, dont Coinbase et Kraken. Il a déclaré que les publicités « profitent de manière irresponsable de l’inexpérience des consommateurs et pour ne pas illustrer le risque de l’investissement ».
En mai, l’ASA a supprimé la campagne publicitaire de Luno exchange, qui était une photo de Bitcoin (BTC) utilisée sur des affiches de métro indiquant : « Si vous voyez du bitcoin dans le métro, il est temps d’acheter.
Arsenal est l’un des nombreux clubs de football de premier plan qui ont collaboré avec des sociétés de blockchain pour créer un jeton de fan. West Ham United – un club de football qui participe à la Premier League anglaise et est situé à Londres – s’est associé à la plate-forme blockchain Socios.com pour lancer un écosystème de jetons de fans en 2019.
Les géants de la Bundesliga, le FC Bayern Munich, sont habitués à travailler avec des projets de blockchain, s’étant associés l’automne dernier à Stryking Entertainment pour créer des objets de collection numériques de ses joueurs.