Clôturant une année de croissance qui a vu les productions gauloises réaliser 37,4 millions d’entrées en salles dans le monde pour un total de 254 millions de dollars de recettes internationales, producteurs et agents commerciaux ont indiqué que les tensions géopolitiques et la transformation éco-responsable seraient deux des facteurs de stress majeurs sur l’exportation cinématographique française. affaires dans les mois à venir.
Intervenant lors d’un panel export organisé dans le cadre des Rendez-Vous Unifrance à Paris, la responsable des ventes des Films du Losange, Alice Lesort, a présenté l’approche « au cas par cas » de sa société pour vendre des titres à la Russie, qui reste un marché dynamique et lucratif, comme le prouvent les chiffres d’entrées l’année dernière de « Jeanne du Barry » de Maïwenn (vendu par Goodfellas) et du film d’animation à succès « Miraculous : Ladybug & Cat Noir : The Movie » (de ZAG et Mediawan Kids & Family), entre autres.
« Ce qui se passe au cinéma est une chose », a déclaré Lesort. «Mais une fois le film vendu à une chaîne de télévision par exemple, comment dire qu’il ne sera pas diffusé avant ou après une publicité de propagande ? Je veux dire, à un moment donné, une fois que vous avez vendu un film, l’acheteur peut faire ce qu’il veut, [and our] le niveau de contrôle est plafonné.
Ainsi, après l’invasion de l’Ukraine en 2022, Lesort a confié la responsabilité à ses cinéastes, les laissant décider s’ils voulaient ou non vendre à la Russie. La plupart ont décliné, créant ainsi un précédent qui pourrait être réappliqué dans un monde de plus en plus instable.
« Le problème, en fait, est apparu en Israël il y a à peine une semaine », a déclaré Lesort. « Nous avions vendu un film avant les attentats du 7 octobre et le producteur – qui n’est d’ailleurs pas français – voulait que nous rompions le contrat. Nous nous y sommes opposés parce qu’il n’y avait pas de véritable argumentation. [But this goes to show that the situation] est très, très complexe, et je ne pense pas qu’il existe une seule solution passe-partout.
Alors que l’admission de l’année dernière montrait une nette amélioration par rapport à la baisse de l’ère pandémique, les délégués de l’industrie n’ont pas appelé à un retour complet à toutes les pratiques pré-COVID – en particulier en ce qui concerne les préoccupations en matière de durabilité.
Ici aussi, la question n’offrait pas de réponse facile, car le président de Mediawan Kids & Family, Aton Soumache, a lié l’augmentation des entrées de l’année dernière en partie à une nouvelle explosion des tarifs aériens, alors que les producteurs et les commerciaux sont partis à travers le monde pour conclure des accords avec une touche personnelle indisponible. sur Zoom.
« Nous avons pas le choix [but to travel] », a déclaré Soumache, dont la société a produit le film le plus rentable de l’année dernière, « Miraculous ». « Parce qu’il ne s’agit pas seulement de vendre ; il s’agit de comprendre comment le monde fonctionne… Et je pense que nous ne défendrons jamais notre travail aussi bien que lorsque nous sommes face à face avec nos acheteurs.
Cela étant, quelle est la meilleure façon pour les délégués d’avancer vers un avenir plus écologiquement responsable au sein d’une industrie qui génère une lourde empreinte carbone ?
« Commençons par obtenir des données vraiment concrètes et précises », a déclaré Lesort, plaidant en faveur d’une base de données à l’échelle de l’industrie qui pourrait ensuite être utilisée pour éclairer les politiques publiques. « Avant de mettre des règles [and interdictions] en place… comprenons d’abord les tenants et les aboutissants de ce que signifie remplacer un vol vers Berlin par un train, par exemple. Comprenons mieux ces ordres de grandeur.
« Le cinéma est politique », a ajouté Bertrand Faivre, fondateur de The Bureau Sales. «Cela peut même être important… Nous ne devons donc en aucun cas sous-estimer le pouvoir et la nécessité pour nous de nous rassembler et de faire tomber les barrières.»