Début 2023, alors que la WGA et la SAG-AFTRA se précipitaient vers des grèves historiques, si vous aviez demandé à n’importe quel acteur, écrivain ou musicien quelle était la plus grande menace pour son travail, il aurait répondu une compensation équitable en streaming. Posez-leur la même question maintenant, alors que 2024 approche, et vous recevrez une réponse uniforme : l’intelligence artificielle.
Les premiers tremblements ont secoué l’industrie lorsque des enregistrements vocaux authentiques produits par l’IA générative ont été utilisés pour créer des chansons. Ensuite, le tremblement de terre est arrivé sous la forme de Sora d’OpenAI, qui crée des clips hyperréalistes à partir de quelques invites de texte.
Dans l’ensemble du secteur du divertissement, il existe une appréhension compréhensible face à ces évolutions – et un besoin d’autoprotection de lutter contre la prochaine vague d’IA. Cependant, en décrivant l’IA comme une menace existentielle et en décidant de repousser son rôle dans l’industrie, Hollywood se paralyse tout en luttant contre l’inévitable.
Si les industries des médias et du divertissement veulent sauvegarder les emplois, garantir une rémunération équitable aux travailleurs, protéger les droits de propriété intellectuelle et prospérer aux côtés des prochaines vagues d’IA générative, elles doivent alors s’engager auprès des régulateurs. L’ironie est que les régulateurs veulent s’adresser non pas à des prophètes de malheur, mais à ceux qui ont des idées concrètes, constructives et productives sur la manière dont l’IA peut être déployée de manière responsable.
Pour que ces protections soient inscrites dans la législation, les créatifs doivent être dans la pièce avec les organismes de réglementation, mais ils n’auront un pied dans la porte que s’ils préparent un plan pour une utilisation responsable, productive et positive de l’IA dans les médias et divertissement.
S’ils sont déterminés à le combattre bec et ongles, ils seront tout simplement exclus, et toute réglementation en matière d’IA sera déterminée par ceux qui sont dans la salle – en particulier les grandes entreprises technologiques.
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Céder du territoire aux Big Tech serait le pire des cas pour l’industrie du divertissement. Des emplois seraient perdus, la propriété intellectuelle serait exploitée et les compensations seraient minimes. Et malheureusement, l’industrie s’est engagée dans cette voie.
Pourtant, il n’est pas trop tard pour inverser la tendance. Les médias et le divertissement sont deux des secteurs les plus dynamiques, créatifs et avant-gardistes de l’économie. Et ils regorgent de réflexions innovantes sur l’intégration de l’IA, qui à son tour créera de nouvelles formes de créativité et servira de paratonnerre pour les investissements.
Les États-Unis et le Royaume-Uni ont affirmé leur position en tant qu’environnements réglementaires légers pour l’innovation et le commerce de l’IA. Ils veulent les investissements et les capitaux que l’IA apportera et attirent les Big Tech en leur promettant un refuge contre le cadre réglementaire de l’UE « le plus strict » au monde.
Même si les acteurs du divertissement ne pourront pas changer cela, l’industrie peut exploiter son ingéniosité pour façonner la forme que prennent ces changements et ainsi mettre en place des garde-fous. Il leur suffit d’engager les régulateurs avec une vision d’un secteur créatif florissant, construit sur les deux piliers de la créativité humaine authentique et du dynamisme alimenté par l’IA.
Un point de départ pour voir à quoi cela pourrait ressembler serait le récent accord SAG-AFTRA avec les grandes maisons de disques, qui impose le consentement et la compensation pour toute chanson utilisant une réplique numérique de la voix d’un artiste.
Il s’agit évidemment d’une négociation entre les travailleurs et les entreprises, et non entre les législateurs, mais c’est un bon point de départ. Des garde-fous comme celui-ci offrent une certitude – et les investisseurs aiment la certitude. Hollywood peut donner la même assurance aux régulateurs gouvernementaux en élaborant une feuille de route pour le rôle de l’IA, et les dirigeants découvriront qu’ils sont dans une position bien plus forte pour intégrer des protections pour les travailleurs, la propriété intellectuelle, la rémunération et, à terme, un secteur créatif qui travaille aux côtés, et non contre. , intelligence artificielle.
Et pourtant, les risques sont trop élevés pour laisser cela aux Big Tech. L’industrie du divertissement doit faire entendre sa voix dans le débat sur la sécurité de l’IA.
En essayant de préserver les films, la musique et l’écriture de l’IA, les créatifs se rendent vulnérables aux caprices des entreprises dont les plans ne prévoient probablement pas de protections complètes pour le secteur du divertissement. Et ils auront l’oreille des régulateurs américains et britanniques.
Néanmoins, le récent accord SAG-AFTRA peut servir de tremplin pour montrer aux régulateurs gouvernementaux un modèle sur la manière dont l’IA pourrait être déployée de manière productive. Cela donnerait à Hollywood une meilleure place à la table des négociations lors du prochain cycle de discussions politiques.
Tim Levy est fondateur et PDG de Twyn, une nouvelle plateforme de contenu éducatif et de divertissement basée sur l’IA. Il était auparavant fondateur et PDG de Future Capital Partners, où il a dirigé la structuration d’accords pour financer plus de 600 films, dont les franchises Pirates des Caraïbes et Iron Man.
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