Le monde est devenu rose Barbie. Barbie est désormais le film le plus rentable de l’année au monde, mais même avant cela, c’était le cas. Barbie le film était partout. Il semble que le PDG de Warner Bros., David Zaslav, savait que le film valait la peine d’être promu, car le studio l’a intégré partout, de HGTV à À l’intérieur de la NBA avec Shaquille O’Neal et Charles Barkley.
Il est difficile d’éviter la couleur rose depuis Barbie ouvert en salles, mais s’exprimant à Goldman Sachs Communacopia + Technology (via Indiewire), le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a expliqué comment toute la WB s’est alignée derrière le film dans les semaines qui ont précédé la sortie du film. Toutes les différentes parties de Warner Bros. Discovery ont trouvé des moyens de promouvoir Barbie.
Certaines de ces méthodes, comme un concours HGTV autour de la construction d’une vraie maison de rêve Barbie, ont beaucoup de sens. D’autres, comme que l’équipe héberge À l’intérieur de la NBA – y compris Shaq et Barkley – les discussions sur le nouveau film à l’antenne sont peut-être un peu plus surprenantes, mais c’est honnêtement ce qui s’est passé.
Ce n’est certainement pas la première fois que nous voyons un immense studio doté de plusieurs moyens pour atteindre le public, les utilisant tous pour promouvoir quelque chose. De WB à Disney en passant par Comcast, les sociétés de médias sont spécialement conçues pour pouvoir le faire. L’astuce, cependant, consiste à trouver un moyen de le faire qui fonctionne. Faire parler Shaq et Charles Barkley de Barbie ne fonctionne que si c’est fait d’une manière qui semble au moins organique. Si cela semble forcé, cela peut avoir l’effet inverse de l’effet escompté et décourager les gens.
Il y a un argument à faire valoir selon lequel quelque chose comme À l’intérieur de la NBA peut être l’un des moyens les plus importants d’atteindre des téléspectateurs potentiels. Si vous touchez les fans de basket-ball et les intéressez au film, vous toucherez probablement beaucoup de gens qui, autrement, n’envisageraient peut-être pas d’aller au théâtre pour voir Barbie.
Le succès du film n’est pas encore terminé. Le film Barbie se prépare pour sa sortie numérique, et comme un film n’atteint pas 1 milliard de dollars dans le monde sans un nombre important de clients récurrents, il y aura probablement de nombreux fans qui voudront le posséder, donc la sortie numérique et éventuelle sur Blu-ray de Barbie est susceptible de faire du film un succès encore plus grand.
Bien entendu, l’autre élément de synergie à l’échelle de l’entreprise qui accompagne généralement un tel succès est la franchise. Il est quelque peu surprenant que nous n’ayons rien entendu sur les projets de Barbie2 encore. Un tel film se produira certainement si toutes les personnes impliquées veulent le voir. Et si tel est le cas, il y a fort à parier que nous verrons le film promu partout dans tout ce que possède Warner Bros. Discovery.