« Plane », « House Party » et « A Man Called Otto » sont des raisons de croire que le week-end MLK peut maintenir l’élan du box-office.
Nous avons commencé l’année sur une bonne note avec la prise de « Avatar: The Way of Water » (Disney) et un démarrage de 30 millions de dollars pour le film d’horreur à petit budget « M3EGAN » (Universal). Nous avons maintenant le week-end Martin Luther King, historiquement l’un des plus forts avant mai. Cette fois, il se heurte à certains obstacles – un manque de reliquats, peu de récompenses largement diffusées et aucune ouverture de premier ordre. Les débuts pré-Covid de MLK comme « Bad Boys for Life », « American Sniper », « Glass » et « Ride Along » ont ouvert à plus de 40 millions de dollars.
Entre 2018 et 2020, le week-end MLK de trois jours a totalisé 130 à 166 millions de dollars (sans calculer une augmentation de plus de 20% du prix des billets). Cette année, ce sera plus près de 100 millions de dollars. Pourtant, ce serait une amélioration significative par rapport à l’année dernière (72 millions de dollars) et continuerait la poussée du début d’année.
Ce week-end offre de multiples possibilités pour encourager l’optimisme à long terme et suggérer que des temps meilleurs sont à venir en 2023. Voici ce que les initiés examineront :
Le marché est-il en expansion ?
La meilleure nouvelle du week-end dernier était que « The Way of Water » n’a diminué que de 31% après un week-end de vacances, tandis que « M3GAN » s’est ouvert à un impressionnant 30 millions de dollars. Cela a prouvé que le film de James Cameron n’était pas un hasard du marché (suggéré par les totaux de Noël par ailleurs faibles) ou strictement bénéficié de son manque de concurrence.
Avec l’expansion de « A Man Called Otto » (Sony) et une large ouverture pour « Plane » (Lionsgate), ce week-end a un plan de quatre films rapportant plus de 10 millions de dollars. Cela ne s’est pas produit depuis près de six mois et serait un signe que plusieurs films peuvent ouvrir avec succès en même temps – un facteur critique dans la reprise du box-office.
« Avatar : la voie de l’eau »
Films des studios Walt Disney / Courtesy Everett Collection
L’originalité peut-elle vaincre la résistance ?
Bien que les 10 meilleures sorties nationales de 2022 soient liées à la franchise, six titres autonomes ont rapporté plus de 100 millions de dollars. Pourtant, le plus souvent (« Whitney Houston: I Wanna Dance with Somebody », « Babylon » le mois dernier), le succès original en dehors des films d’horreur reste l’exception. Cette semaine voit les originaux « Plane » et « Otto » (bien que ce soit un remake du film suédois de 2015 « A Man Called Ove »); il y a aussi « House Party », qui peut sembler nouveau pour les moins de 35 ans (le dernier titre de la franchise initiale est sorti en 1994). Aucun de ces films ne peut prétendre à plusieurs quadrants d’audience, mais le succès d’au moins deux d’entre eux serait une victoire pour les cinémas.
« Un homme appelé Otto »
Après une plate-forme désastreuse d’une semaine (non aidée par des critiques mitigées à médiocres), l’expansion limitée du week-end dernier de la comédie de Tom Hanks a fait mieux que prévu avec une moyenne par salle de 6 597 $. Si le bouche à oreille est bon, ce titre pourrait s’avérer une agréable surprise. Le suivi suggère qu’il se classera n ° 3 pour le week-end, avec la possibilité d’un gros au milieu de l’adolescence. Pas un succès mais respectable, en particulier quand cela le verrait exagéré « The Fabelmans » (Universal) et « The Banshees of Inisherin » (Searchlight), qui ont été une déception au box-office malgré l’attention des récompenses.
« Avion »
Les premières critiques de cet acteur de Gerald Butler ne sont pas mauvaises. On ne sait pas si le marketing est connecté, mais si le public réagit à cela comme le bon type de plaisir stupide, cela pourrait dépasser les attentes de lowball. À partir de maintenant, 10 millions de dollars sont possibles. Butler a élevé le «Groenland» à une réponse décente à la fin de 2020, alors que les cinémas venaient de rouvrir, avec son «Angel Has Fallen» de 2019 (un favori particulier de Robert Downey, Jr.) s’ouvrant à 21 millions de dollars. Ce genre de film était autrefois le pain quotidien de Lionsgate, mais l’année dernière, son plus gros succès n’a rapporté que 20 millions de dollars. Il a besoin d’un retour à la forme et les théâtres ont besoin de Lionsgate.
« Fête à la maison »
Celui-ci est un joker. Initialement prévu pour aller directement à HBO Max, cela a d’abord été transféré dans les salles le 9 décembre et a ensuite poussé à accomplir la tradition de ce week-end du film orienté noir. Cela a une durée plus limitée (environ 1 200 cinémas) et les exposants s’attendent à une disponibilité précoce du PVOD avant HBO Max à 45 jours. Cela réduira le brut, que les projections de l’industrie placent autour de 5 millions de dollars. C’est une comédie (rare) destinée à un public plus jeune (encore plus rare).
« M3GAN »
©Universal/Courtesy Everett Collection
« Avatar : la voie de l’eau » et « M3GAN »
Toute baisse inférieure à 35% serait excellente pour « The Way of Water » et augmenterait les attentes pour sa prise nationale ultime à 700 millions de dollars ou plus, rivalisant potentiellement avec « Maverick » en tant que meilleure version de 2022. Les films d’horreur chutent généralement de 50% le week-end deux. Si « M3GAN » peut maintenir cela à 40% ou moins, en particulier avec une concurrence accrue, c’est un signe qu’il pourrait atteindre 100 millions de dollars inattendus.
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