Enfin, un film récemment sorti est entré dans le top cinq du box-office chinois, la première fois que cela se produisait en un mois.
Mais « Serendipity Love » a eu si peu d’impact qu’il n’a pas réussi à déplacer le titulaire « Home Coming » de la première place. Et l’activité théâtrale nationale a glissé à un cheveu de sa performance la plus faible du week-end cette année.
Le total réalisé par tous les films actuellement en sortie n’était que de 9,7 millions de dollars au cours du dernier week-end du vendredi au dimanche, selon le cabinet de conseil Artisan Gateway. Seuls deux week-ends en 2022 ont été plus faibles, fin avril et début mai, lorsque Shanghai était en état de confinement.
L’affaiblissement actuel des salles signifie que le déficit du box-office par rapport aux années précédentes se creuse. Le box-office du cinéma chinois est actuellement en baisse de 35% par rapport à 2021, avec un total depuis le début de l’année de 3,88 milliards de dollars.
Par rapport à 2019, dernière année pré-COVID, il est en baisse de plus de moitié. Le total du box-office chinois au même moment en 2019 s’élevait à 8,11 milliards de dollars.
Le ralentissement signifie une autre réécriture de la hiérarchie mondiale du box-office. Le box-office chinois a augmenté pendant une grande partie de la décennie jusqu’en 2019. Et le pays a dépassé le Japon pour devenir le deuxième marché mondial du cinéma. En 2020 et à nouveau en 2021, en raison des différentes vitesses de récupération du COVID, l’industrie théâtrale chinoise a dépassé celle de l’Amérique du Nord pour devenir la championne mondiale. Des week-ends comme le dernier, cependant, font reculer la Chine dans le classement.
« Home Coming », un drame d’aventure patriotique sur une mission de sauvetage en Afrique du Nord, a rapporté 3,8 millions de dollars (27,1 millions de RMB) entre vendredi et dimanche et est resté en tête du classement pour le sixième week-end consécutif. La dernière augmentation donne au film un cumul de 211 millions de dollars (1,52 million de RMB), depuis sa sortie le 30 septembre 2022.
« Serendipity Love », un mélodrame romantique, n’a rapporté que 2,3 millions de dollars (16,6 millions de RMB) au cours de ses trois premiers jours.
En troisième place, « Give Me Five », sorti le 9 septembre 2022, a géré 1,8 million de dollars lors de son neuvième week-end après sa sortie. Son montant cumulé s’élève à 72,2 millions de dollars (520 millions de RMB).
La quatrième place appartenait à « Ordinary Hero », avec un score du week-end de 472 000 $ (3,4 millions de RMB). Son cumul depuis sa sortie le 30 septembre 2022 est désormais de 29,6 millions de dollars (213 millions de RMB).
La cinquième place était occupée par le film d’animation chinois « New Happy Dad and Son 5 : My Alien’s Friend ». Il a fallu 250 000 dollars (1,8 million de RMB) au cours du week-end, pour un total de 11,2 millions de dollars (80,8 millions de RMB) depuis ses débuts le 1er octobre 2022.
Avec le congrès du Parti communiste maintenant fermement dans le rétroviseur, le dernier malaise du week-end au box-office ne peut être imputé à des événements politiques spécifiques. Au contraire, le manque de sorties de nouveaux films importants entraîne l’économie cinématographique vers le bas.
Les distributeurs de films chinois restent réticents à l’entrée de grands titres locaux dans un marché affaibli par des politiques strictes de contrôle du COVID, qui peuvent provoquer des blocages soudains et des tests de masse, et par un ralentissement général de l’économie. De même, les distributeurs de films étrangers n’ont rien à faire car les films importés sont actuellement absents du calendrier prévisionnel des sorties.
Au cours de la semaine dernière, il y a eu encore plus de confusion sur la direction des mesures de contrôle COVID de la Chine. Un responsable a suggéré que les contrôles pourraient être annulés au cours des six prochains mois, un commentaire qui a provoqué une flambée des marchés boursiers en Chine continentale et à Hong Kong vendredi. Mais au cours du week-end, la province du Guangdong, importante sur le plan économique, a vu le nombre de cas de COVID doubler, et les responsables du gouvernement central ont déclaré que la Chine persisterait avec la politique de « COVID-zéro dynamique » tout au long de l’hiver à venir, ce qui devrait faire encore augmenter le nombre de cas.
« Nous nous tiendrons au ‘Dynamique zéro-Covid’ et continuerons d’améliorer les mesures de contrôle pour nous adapter aux changements du virus », a déclaré samedi une porte-parole de l’Administration nationale de contrôle et de prévention des maladies. « La pratique a prouvé que notre stratégie de contrôle et nos mesures stratégiques sont tout à fait correctes, les plus économiques et les plus efficaces. »