Pour certains, c’était une « saveur de rêve ». D’autres l’ont qualifié de « dégoûtant »
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Burt’s Bees et Hidden Valley Ranch ont joué un tour aux clients le 1er avril 2022, en annonçant un nouveau produit : un baume à lèvres au goût de ranch.
Pour certains, c’était une « saveur de rêve ». D’autres l’ont qualifié de « dégoûtant ». Ensuite, les gens sur les réseaux sociaux ont commencé à souligner la date.
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Poisson d’avril!
Près de deux ans plus tard, les deux sociétés transforment cette plaisanterie en réalité. Mercredi, ils ont annoncé qu’ils s’associaient pour vendre un ensemble de baumes à lèvres Dippers en « édition (très) limitée ». Burt’s Bees et Hidden Valley Ranch, qui appartiennent tous deux à la société Clorox, proposent un paquet de quatre baumes à lèvres pour 11,99 $. Toutes les saveurs sont liées aux ailes Buffalo – céleri, carotte, sauce Buffalo et Hidden Valley Ranch.
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« Cette union délicieusement inattendue arrive juste à temps pour la saison des lèvres sèches et le jour du match », ont déclaré les sociétés dans un communiqué, faisant référence au Super Bowl, qui aura lieu le 11 février.
Mais tout comme les ailes de poulet lors de la pénurie de 2021, la cire d’abeille en édition limitée s’est rapidement épuisée. Jeudi, les clients tentant d’acheter les « ailes sous forme de baume » ont été inscrits sur une liste d’attente.
Kristi Jayne était l’une des rares chanceuses à avoir arraché un set juste à temps.
Jayne, une femme de 45 ans originaire de Harrisburg, en Pennsylvanie, parcourait mercredi la page BeautyGuruChatter Reddit lorsqu’elle a entendu parler des nouveaux baumes à lèvres. Elle aime Burt’s Bees et dit que c’est génial d’avoir un paquet d’assaisonnement Hidden Valley Ranch à saupoudrer dans un plat à la volée, mais elle n’est fanatique d’aucun des deux produits.
Sa première idée de les combiner : « C’est la chose la plus stupide dont j’ai jamais entendu parler », a-t-elle déclaré au Washington Post.
Mais Jayne a ensuite appris qu’il existait d’autres saveurs que le ranch. Le céleri, en particulier, l’intéressait, car elle apprécie les baumes à lèvres aux profils végétaux comme la lavande ou le romarin. Mais elle n’était toujours pas vendue. Puis son mari est intervenu : il lui a dit de tenter le coup. Ce serait amusant.
NP Publié
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Jayne a sauté sur Internet et est devenue l’une des premières personnes à acheter ce qu’elle avait dénoncé quelques heures plus tôt. Plus tard, elle a appris que le stock était épuisé.
«Je pense que j’aurais pu obtenir l’article phare sans vraiment le vouloir», a-t-elle déclaré.
L’ensemble de baumes à lèvres Dippers est la dernière tendance des entreprises alimentaires qui mélangent leurs produits pour tenter d’atteindre davantage de consommateurs. Il y avait la glace Kraft Mac & Cheese, le vernis à ongles parfumé Velveeta, le vernis à ongles Cheez-It, le maquillage Dunkin’ et le déodorant qui sent les Girl Scout Cookies.
Les collaborations alimentaires existent depuis des décennies, mais sont devenues plus populaires après la récession de 2008, a déclaré Sue Chan, fondatrice de Care of Chan, une agence événementielle et de marketing. Contrairement à leurs parents et grands-parents, les millennials n’avaient pas les moyens d’acheter un logement lorsqu’ils sont entrés sur le marché du travail à la suite de la crise économique mondiale. Au lieu de cela, ils se sont tournés vers les repas comme moyen de transmettre leur statut, a-t-elle ajouté.
L’évolution d’Internet a alimenté cette tendance, a-t-elle ajouté. Le lancement d’Instagram en 2010 a donné aux jeunes gourmets un endroit pour présenter les plats ornés des nouveaux restaurants les plus en vogue.
C’est la chose la plus stupide dont j’ai jamais entendu parler
Internet a également brisé la monoculture américaine. Il est révolu le temps où des millions de personnes regardaient les mêmes sitcoms tous les soirs et en parlaient le lendemain à la fontaine à eau. Au lieu de cela, les utilisateurs font défiler des flux adaptés à des algorithmes et diffusent des émissions sur une multitude de services à des moments différents.
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« La culture de niche est en hausse », a déclaré Chan. « Nous sommes tous dans nos propres petites bulles. »
Cette fragmentation a rendu difficile pour les spécialistes du marketing d’atteindre un grand nombre de consommateurs avec une publicité télévisée aux heures de grande écoute ou une annonce dans les journaux, a déclaré Chan. Les produits crossover leur permettent d’exploiter plusieurs bulles à la fois, et la nourriture est un espace d’activité particulièrement attrayant car tout le monde mange.
Mais après les masques de Bologne, les Crocs sur le thème des Pop-Tarts et les boissons aromatisées aux Doritos, certains disent qu’il est temps d’abandonner les croisements sur le thème de la nourriture, en particulier ceux qui combinent une vinaigrette ranch avec un baume à lèvres.
Verdict de Chan : « C’est définitivement une collaboration qui a mal tourné. »
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