Alibaba a toujours aspiré à proposer son service de commerce électronique à des clients hors de Chine. Sa stratégie est multiple. AliExpress, développé par le géant, a connu le succès en Russie ces dernières années. En 2016, il a acheté Lazada, qui est sorti de l’empire Internet de Rocket, et a aidé le marché axé sur l’Asie du Sud-Est à rivaliser.
Lazada a augmenté de 80% pour atteindre 130 millions de consommateurs actifs annuels au cours des 18 mois se terminant en septembre, selon une présentation lors de la journée des investisseurs d’Alibaba jeudi. Son actif mensuel utilisateurs en septembre, ils étaient 159 millions, soit plus que son AAC, probablement parce que tous les utilisateurs de Lazada ne finissent pas par acheter des choses.
Comme son application sœur chinoise Taobao, Lazada a introduit des fonctionnalités de divertissement telles que la diffusion en direct et des jeux qui tentent de verrouiller les utilisateurs, ce qui en fait plus qu’une simple application de shopping.
Lazada a conclu 2021 avec 21 milliards de dollars de valeur brute des marchandises, le montant des ventes avant déduction des dépenses. Et 922 000 vendeurs, dont beaucoup viennent de Chine, étaient actifs chaque mois sur le marché en septembre, ce qui a plus que doublé la taille du pool par rapport à il y a un an.
Alibaba est loin d’être le seul titan chinois de la technologie à lutter pour une partie de l’économie numérique florissante de l’Asie du Sud-Est. Son ennemi juré Tencent est l’un des principaux investisseurs de Sea Group, qui exploite la plateforme rivale de Lazada, Shopee. En 2020, Sea a enregistré 35,4 milliards de dollars de GMV.
L’autre concurrent chinois d’Alibaba, JD.com, a vu son unité de commerce électronique indonésienne JD.ID atteindre une valorisation de licorne au début de 2020, a appris TechCrunch.