Content London a rassemblé des dirigeants américains pour discuter de l’avenir de la télévision mondiale, abordant des thèmes comme le déclin du câble et son impact sur l’industrie. Les intervenants ont critiqué l’engagement des géants du streaming, tout en louant la constance de Netflix. Les annonces de Warner Bros. Discovery sur le lancement de Max en Turquie et les discussions autour de l’IA générative ont également marqué l’événement, soulignant les défis et opportunités actuels du secteur.
Un Aperçu de Content London
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Cette semaine, la capitale anglaise a accueilli une vague de dirigeants américains pour l’événement Content London. Les discussions sur l’avenir de la télévision mondiale étaient captivantes, oscillant entre optimisme, pessimisme et une bonne dose de rêve. Jesse et moi avons observé une tendance notable : l’équivalent américain du « milieu écrasé », un sujet déjà exploré dans notre Edinburgh Insider il y a quelques mois. Ce phénomène se traduit principalement par la chute des émissions de câble à long terme, ce qui a des répercussions significatives pour l’industrie de l’autre côté de l’Atlantique. Christian Drobnyk, responsable des acquisitions chez Nat Geo, a réagi rapidement après l’annulation de programmes comme Wicked Tuna et Life Below Zero, posant la question cruciale : « Comment ces émissions sont-elles conçues et quels sont leurs coûts ? »
Les Défis des Géants du Streaming
Dans une intervention marquante, Kathleen Finch, présidente sortante de Warner Bros. Discovery, a même suggéré de ne plus utiliser le terme « câble » à l’avenir, alors qu’elle se prépare à céder sa place à Channing Dungey. David George, le directeur d’ITV America, a exprimé son inquiétude quant à la manière dont le déclin du câble a nui aux émissions à fort volume, compliquant la tâche des producteurs indépendants. « Sans volume, quel est l’avenir ? » a-t-il interrogé.
Un autre moment fort a été le discours direct de George sur l’état des principaux acteurs du streaming. Il a critiqué l’engagement d’Apple, notant qu’il n’était pas très actif, et a souligné qu’Amazon peinait encore à comprendre le secteur non scénarisé. En revanche, Netflix a été loué pour sa constance, un thème récurrent lors des discussions. Larry Tanz, le responsable de Netflix EMEA, a affirmé que son plus grand défi était de maintenir une « concurrence saine » et un « écosystème sain », confirmant ainsi les sentiments partagés par ses pairs. Casey Bloys, le patron de HBO, a également fait une apparition à Londres pour discuter de la concurrence avec Netflix, affirmant que Max se concentrera sur ses propres forces plutôt que d’essayer de rivaliser directement avec Netflix.
Dans le cadre des annonces récentes, Warner Bros. Discovery a confirmé que Max sera lancé en Turquie au printemps prochain, après l’acquisition de BluTV. Bien que des détails restent flous concernant le déploiement de Max au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, WBD a annoncé que ces lancements sont prévus pour 2026. Les spéculations vont bon train quant à une exclusivité potentielle avec Sky, malgré les tensions juridiques. JB Perrette, PDG de WBD Streaming et Jeux, a évoqué d’autres alternatives, y compris Amazon, qui est désireux de s’impliquer davantage sur ces marchés.
Lors de Content London, un autre sujet brûlant était l’essor de l’IA générative et son impact sur la production télévisuelle. Louise Holmes de Meta a utilisé sa keynote pour vanter les avantages des outils développés par Facebook, Instagram et WhatsApp. Elle a encouragé l’industrie à ne pas craindre l’IA, mais à l’accepter et à l’intégrer. Sam Altman, PDG d’OpenAI, a également souligné la nécessité de nouveaux modèles économiques pour les créateurs, tout en mentionnant un procès en cours entre le New York Times et OpenAI concernant l’utilisation de contenus protégés. Ce débat sur l’IA devient de plus en plus pressant, surtout avec les prochaines innovations comme le modèle texte-à-vidéo Sora.