L’armée américaine diffusera des publicités ce samedi lors du tournoi Final Four de la NCAA en utilisant des images existantes d’anciennes publicités et du matériel inutilisé du nouveau Soyez tout ce que vous pouvez être campagne au lieu de mettre en vedette l’acteur Jonathan Majors.
Un jour après le Credo III a été arrêté le week-end dernier pour avoir prétendument agressé une femme à New York, l’armée a annoncé qu’elle retirerait des publicités de sa nouvelle campagne visant à enrôler le représentant de la génération Z. Majors a déclaré qu’il était « complètement innocent ».
Bien que d’autres publicités de la campagne dirigée par les majors soient reportées, les publicités réutilisées aideront à garantir que l’armée évite les pertes dans son achat publicitaire prévu de 70 millions de dollars.
« Nous sommes absolument capables d’utiliser la majorité de ce que nous avons investi », a déclaré le major-général Alex Fink, responsable du marketing d’entreprise de l’armée, dans une interview avec l’Associated Press. « Nous pensons que nous aurons de toutes nouvelles publicités créatives à temps pour le Final Four féminin vendredi. »
Les nouvelles publicités présenteront « une énorme quantité » de séquences des publicités « Surmonter les obstacles » et « Pushing Tomorrow » qui avaient présenté Majors comme narrateur, Fink notant que la plupart de ce contenu n’incluait pas le narrateur. Cela a permis à l’armée de revenir en arrière et de produire « essentiellement de nouvelles publicités, de nouvelles publicités », a-t-il déclaré.
« La campagne est lancée à toute vapeur », a-t-il confirmé.
Le journaliste hollywoodien a contacté des représentants de l’armée américaine et de l’agence de publicité de la campagne Team DDB pour commentaires.
La campagne publicitaire – qui a totalisé 117 millions de dollars – devait couvrir des spots télévisés, des publicités numériques et physiques sur des panneaux d’affichage et des bus, ainsi qu’en ligne, avec des placements sur les réseaux sociaux sur Facebook, Twitter et Instagram.
La première liste d’annonces mettant en vedette Majors a été diffusée le 12 mars avant d’être retirée dimanche après l’arrestation de l’acteur à New York samedi en relation avec ce qu’un porte-parole du NYPD a décrit comme une dispute domestique avec une femme de 30 ans. L’avocate pénale de l’acteur, Priya Chaudhry, a déclaré dimanche dans un communiqué que Majors « est totalement innocent et qu’il est prouvé qu’il a été victime d’une altercation avec une femme qu’il connaît ».
Majors était initialement considéré comme le visage du Soyez tout ce que vous pouvez être campagne après que John Carstens, directeur exécutif de la création de l’agence de publicité Team DDB, ait vu sa performance dans Pays de Lovecraftavec Fink racontant THR que son franc-parler sur les antécédents de service de sa famille a également éclairé le choix. (Selon Carstens, il n’y avait aucune intention pour les majors d’être un visage permanent pour l’armée.)
Dans un communiqué publié dimanche, Laura DeFrancisco, chef des affaires publiques du Army Enterprise Marketing Office, a déclaré: « L’armée américaine est au courant de l’arrestation de Jonathan Majors, et nous sommes profondément préoccupés par les allégations entourant son arrestation. » Elle a ajouté: « Bien que M. Majors soit innocent jusqu’à preuve du contraire, la prudence nous dicte de retirer nos publicités jusqu’à ce que l’enquête sur ces allégations soit terminée. »
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