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L’Arabie Saoudite a consolidé sa stratégie de marque auprès de l’Atletico Madrid en payant les droits de dénomination du stade du club espagnol pour les neuf prochaines années.
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L’Atletico, sponsorisé par la compagnie publique saoudienne Riyadh Air depuis la saison dernière, a annoncé mercredi que son stade Metropolitano serait désormais connu sous le nom de Riyadh Air Metropolitano jusqu’en 2033.
Il s’agit du troisième accord de droits de dénomination pour le Metropolitano, qui s’appelait pour la première fois Wanda Metropolitano après un accord avec le groupe immobilier chinois lors de son ouverture en 2017. En 2022, le lieu est devenu Civitas Metropolitano après un accord conclu avec le groupe immobilier espagnol. promoteur immobilier. Le stade a été construit pour remplacer l’ancien Vicente Calderon.
L’Atletico n’a pas précisé le montant qu’il recevait pour le nouvel accord « qui fait de l’entreprise saoudienne le sponsor le plus important de l’histoire du club ».
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L’accord de parrainage de maillots pour la période 2023-2027 valait déjà 40 millions d’euros (44 millions de dollars) par saison pour le club.
« L’installation définitive du nouveau nom du stade sur les façades principale, nord-est et sud-est aura lieu dans les prochaines semaines », a indiqué l’Atletico.
La création de Riyadh Air a été annoncée par le prince héritier saoudien Mohammed ben Salmane en mars 2023. Elle n’a pas encore commencé ses opérations commerciales.
L’Arabie saoudite est pratiquement confirmée pour accueillir la Coupe du monde 2034. Il s’agit du seul candidat dans une compétition que les fédérations membres de la FIFA décideront lors d’un vote le 11 décembre.
Mais le royaume, riche en pétrole, a été accusé de maltraiter les travailleurs migrants. Un groupe international de syndicats a déposé une plainte en juillet exhortant l’Organisation internationale du travail à enquêter sur le pays pour « de graves violations des droits de l’homme et vol de salaires », qui, selon lui, ont touché au moins 21 000 travailleurs au cours de la dernière décennie.
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L’accueil de la Coupe du monde fait partie du vaste projet Vision 2030 soutenu par le prince héritier visant à moderniser la société saoudienne et à diversifier l’économie au-delà de la dépendance au pétrole. Les événements sportifs et de divertissement sont au cœur de son projet.
Les accords avec l’Atletico fournissent un lien avec le PDG du club, Miguel Angel Gil Marin, qui est membre du conseil d’administration de l’influente Association européenne des clubs, qui devrait être un acteur clé dans les négociations avec la FIFA sur les mois pendant lesquels se déroulera la Coupe du monde 2034.
Dan Friedkin, propriétaire et président du club italien Roma, est un autre membre du conseil d’administration de l’ECA. Les maillots des équipes de la Roma arborent le logo de la série de divertissement saoudienne Riyadh Season depuis août de l’année dernière.
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