Se tailler une carrière durable en tant que musicien indépendant n’est pas une mince affaire. La concurrence est féroce, le soutien peut être difficile à trouver et gagner sa vie sans l’aide financière d’une grande maison de disques est une bataille difficile. Pourtant, pour ceux qui sont capables de se constituer une base de fans fidèles, la liberté d’un contrôle créatif total peut être libératrice.
La technologie s’est depuis longtemps révélée être un ami potentiel pour les musiciens désireux de l’adopter, et les jetons non fongibles sont la dernière innovation que de nombreux artistes férus de technologie ont commencé à intégrer dans leur carrière. Mais les NFT restent à la fois controversés et expérimentaux, en particulier parmi le grand public, et les NFT musicaux restent relativement de niche.
La chanteuse américaine Vérité est une artiste qui a déchiffré le code pour maintenir une carrière réussie en tant que musicienne indépendante. Elle a accumulé des centaines de millions de streams sans le soutien d’un label depuis la sortie de son premier single, « Strange Enough », en 2014. .
Après avoir connu le succès et effectué des tournées internationales, Vérité est devenue l’une des premières musiciennes à expérimenter les NFT en février 2021. Depuis lors, elle a construit une solide communauté Web3 et a réalisé plusieurs lancements très médiatisés, notamment en publiant des NFT 1/1, en vendant le maîtriser les droits sur sa musique, fractionner les redevances sur les chansons sur la blockchain et donner des NFT aux participants aux concerts. Elle a fait tout cela tout en conservant ses fans dévoués non-Web3, dont beaucoup n’ont que peu ou pas d’intérêt pour la cryptographie.
Comment franchir cette ligne fine et réussir à intégrer Web3 dans sa carrière sans s’aliéner ses fans existants, peut-être sceptiques ? Le magazine s’assoit avec Vérité pour le savoir.
Ne comptez pas trop sur Web3
Pour de nombreux musiciens, le Web3 représente une frontière passionnante remplie de nouvelles possibilités d’engagement des fans et de génération de revenus. Cependant, Vérité estime qu’il est important que les artistes disposent de sources de revenus et de stratégies marketing diversifiées et ne tombent pas dans le piège de supposer que le battage médiatique autour de tout, en particulier des NFT, durera éternellement.
Construire une carrière musicale dans le Web3 est « un peu une arme à double tranchant », explique Vérité au Magazine. Bien que cela puisse aider à rassembler les gens, « cela devient négatif lorsque les artistes se limitent peut-être à utiliser uniquement ces outils et à n’exister qu’au sein de ces communautés, sans vraiment prévoir qu’il y a eu un cycle de battage médiatique qui s’est ensuite rompu et que ces voies vers la monétisation se sont fermées. .»
« Mon objectif est : « Comment puis-je construire une carrière qui puisse résister aux cycles de tendances, qui puisse se recentrer sur les fondements de ma carrière tout en essayant d’aller de l’avant pour construire mieux ? » parce que nous reconnaissons que beaucoup de ces systèmes sont extrêmement défectueux.
Protéger et respecter les fans
Tous les fans ne souhaitent pas rejoindre leur artiste préféré dans leur aventure Web3, et c’est très bien, selon Vérité. Lorsqu’elle a commencé à publier des NFT, elle a fortement souligné qu’elle expérimentait simplement la technologie. «J’ai été très, très claire sur le fait que je m’en fiche si vous m’accompagnez dans cette expérience – c’est une expérience pour moi», déclare-t-elle.
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Vérité est allée encore plus loin en encourageant activement les fans à ne pas la rejoindre. « Une grande partie de ma communication avec eux consistait en : ‘N’achetez pas ça.’ Ne participez pas à moins d’être pleinement instruit et disposé à vous renseigner pleinement et à prendre des risques. » Même maintenant, elle dit toujours à ses fans qu’ils ne devraient jamais se sentir obligés de participer à quoi que ce soit lié au Web3.
« Plus que monétiser, c’est vraiment protéger les personnes qui ont soutenu ma carrière ces huit dernières années », souligne Vérité.
Il est clair que tout le monde n’est pas convaincu par la puissance et le potentiel de la blockchain. Le marché baissier n’a certainement pas non plus amélioré la réputation de l’espace, avec l’effondrement de l’échange cryptographique FTX qui a fait la une des médias grand public et les prix des NFT, même de premier ordre, s’effondrant de 95 % par rapport à leurs sommets de marché haussier.
« Si vous allez sur mon Discord – et je marque tout le monde et je dis : « Que pensez-vous de la crypto et des NFT ? – les gens ne sont pas jazzés. Honnêtement, la plupart d’entre eux. C’est juste un désintérêt général », explique Vérité. Mais ce n’est pas nécessairement que ses fans détestent activement les cryptomonnaies. « Je constate que les gens n’ont pas envie de faire quelque chose de nouveau parce qu’ils ne voient pas de problème, n’est-ce pas ?
Selon le chanteur, « les NFT, le Web3, la façon dont ils ont été commercialisés auprès du grand public sont également totalement désagréables pour les fans non-natifs de la technologie ». Au lieu de cela, elle propose les conseils suivants :
«Je recommanderais davantage aux gens de considérer cela comme l’utilisation d’outils, car il s’agit d’un marché étrange et il est difficile de justifier certaines des escroqueries et les aspects négatifs qui peuvent causer un préjudice réel à quelqu’un qui n’est pas informé ou instruit sur ces choses. »
Offrir une option, pas une exigence
Au lieu de forcer les fans à la rejoindre en chaîne, Vérité se concentre plutôt sur la création d’expériences avec un élément Web3 présent mais facultatif. Elle décrit son approche comme offrant une « porte » aux fans, une porte où les fonctionnalités de la blockchain peuvent être déverrouillées pour améliorer encore l’expérience des fans – mais où les fans apprécieront toujours l’expérience, qu’ils ouvrent ou non la porte :
« Faut-il franchir l’obstacle technologique pour vivre l’expérience, n’est-ce pas ? Ou est-ce juste une porte ? Si c’est une porte, on peut en parler car ce n’est pas un fardeau.
« Pour moi, il s’agit vraiment de se demander : « Quelle est l’expérience que nous proposons, quels sont les cas d’utilisation réellement viables de la technologie blockchain sur lesquels nous pouvons nous attaquer et qui ne sont pas fastidieux ? » », dit-elle.
Un exemple est « The Vérité Crewneck », un sweat-shirt technologique que le chanteur a lancé fin 2022 en collaboration avec IYK, une entreprise travaillant avec des marques, des artistes et des créateurs pour développer des expériences phygitales. Le sweat-shirt est doté d’une puce de communication en champ proche, ou NFC, intégrée dans la manche, qui peut être scannée pour accéder à un contenu exclusif et déverrouiller un NFT représentant un certificat d’authenticité.
Vérité explique que les fans qui ont acheté le sweat-shirt ont reçu « un accès privilégié à la prochaine ère de mes disques ». Les acheteurs pourraient scanner la puce avec leur téléphone et bénéficier d’un accès anticipé à la musique et à des avantages tels que le contenu en coulisses. « C’était la principale proposition de valeur – pas une activation Web3, n’est-ce pas ?
Mais la page de destination propose également une option pour vérifier le vêtement, grâce à laquelle les fans curieux peuvent recevoir leur NFT.
Les fans sont au centre de tout
Entre dire directement aux fans de ne pas acheter ses NFT et leur offrir des expériences où l’option Web3 est un bonus supplémentaire, l’approche centrée sur les fans de Vérité a sans aucun doute joué un rôle important dans sa capacité à repousser les limites – et à voir le succès – dans le Web3 tout en maintenir une base de fans fidèles non-Web3. Ou, selon ses mots : « Mes fans passent en premier, et je n’ai pas de fans juste pour pouvoir leur vendre de la merde tout le temps. »
Concernant son espoir à long terme pour l’avenir de la blockchain et de la musique, Vérité affirme que sa vision est la suivante : « nous pouvons démystifier la boîte noire de données qui existe entre les artistes et leurs fans, qui est détenue par les plateformes sociales, les sociétés de billetterie, etc. et cette blockchain a effectivement la capacité de rendre ces informations transparentes afin que les artistes puissent communiquer directement avec les personnes qui les soutiennent et les récompenser dans des scénarios à long terme.
Si l’on en croit le battage médiatique, ce rêve pourrait un jour devenir réalité. Mais d’après l’expérience de Vérité à l’avant-garde, il semble que la seule façon pour la révolution musique-Web3 de réussir est de placer les fans au centre de celle-ci.
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