L’application de rencontres Hinge, propriété de Match, a confirmé qu’elle testait un abonnement premium plus cher de 50 $ à 60 $ par mois – une augmentation significative par rapport au prix actuel de 35 $ par mois. La société avait précédemment taquiné la nouvelle offre lors des résultats de Match du troisième trimestre 2022 en novembre, l’appelant l’équivalent de Hinge de l’abonnement «Platinum» de premier plan de Tinder, à titre de comparaison, et vantant son potentiel à générer des revenus par payeur «significativement plus élevés».
Bloomberg a d’abord annoncé la nouvelle de l’offre premium, ce qu’un porte-parole de Match Group a confirmé.
Hinge visera son abonnement coûteux aux « daters très motivés », a-t-il déclaré, qui sont prêts à payer pour plus de fonctionnalités pour augmenter leur exposition dans l’application ainsi que celles qui leur permettraient de recevoir de meilleures recommandations. Par exemple, les « j’aime » des abonnés seront vus plus rapidement que les autres, entre autres, note le rapport.
Alors que l’application phare de Match, Tinder, est en tête de l’entreprise en termes de revenus, Match a qualifié Hinge de « point lumineux » au cours du dernier trimestre. L’application de rencontres destinée plus fortement aux personnes intéressées par les relations est devenue la troisième application la plus populaire en termes de téléchargements aux États-Unis. Ces derniers mois, l’application a été localisée en dehors des États-Unis, après avoir été lancée en Allemagne et sur d’autres marchés européens, où elle trouve du terrain. . C’est également l’une des applications clés sur lesquelles Match compte pour aider à compenser les déclins qu’il a constatés chez certaines de ses marques établies, ainsi que ceux de son acquisition d’Hyperconnect en 2021, qui n’a pas porté ses fruits comme prévu.
La société a déclaré qu’elle investirait davantage dans la commercialisation de Hinge aux États-Unis et à l’étranger au quatrième trimestre, afin de contribuer à la croissance de la marque. Suite au succès de cette expansion et du nouveau niveau premium, Match prévoit que Hinge générera au moins 100 millions de dollars de revenus supplémentaires cette année, a déclaré la société aux investisseurs lors de l’appel aux résultats de novembre.
Match a partagé quelques détails sur l’abonnement lui-même lors de l’appel, notant seulement qu’il commencerait à être déployé à l’échelle mondiale après la nouvelle année.
« Nous aimons les opportunités de monétisation des abonnements avec Hinge – avec la base d’utilisateurs de Hinge. Comme pour tout changement important de niveaux, nous continuerons d’optimiser l’offre tout au long de 2023 », a déclaré le PDG de Match, Bernard Kim, lors de l’appel.
Cependant, la société a reconnu que la charnière avait environ 15 millions de dollars de retard sur son objectif de 2022, principalement en raison des vents contraires des changes, et en particulier de l’impact que ceux-ci avaient sur la livre. Il a déclaré qu’il informerait les investisseurs des revenus de Hinge pour cette année lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre de février.
Le rapport de Bloomberg a également noté que Tinder testait un forfait mensuel de 500 $, ce que Match a également confirmé mais a refusé de fournir des détails.