L’Advertising Standards Authority du Royaume-Uni, ou ASA, a approuvé l’interdiction officielle de deux publicités d’applications mobiles de la plate-forme de trading populaire Crypto.com qui promouvaient la facilité d’achat de crypto-monnaies, telles que Bitcoin, ainsi que l’obtention de récompenses de rendement sur les actifs numériques.
Gagnant en notoriété au sein de l’industrie pour sa législation stricte sur les implications proposées d’une publicité de crypto-monnaie, l’ASA a signalé le matériel marketing pour violation d’un certain nombre de règles de surveillance financière, notamment en n’énonçant pas efficacement le potentiel de risque de l’investissement, en abusant du manque de connaissances des consommateurs. compréhension du marché et ne pas spécifier les limites de l’achat de crypto avec des cartes de crédit.
Crypto.com a volontairement supprimé la publicité une fois que la préoccupation a été soulevée, mais a débattu des nuances des publicités avec le régulateur, déclarant que l’intention de la publicité inaugurale – publiée sur l’application Love Ball le 30 juillet 2021 – était que les utilisateurs puissent » gagner jusqu’à 8,5% par an » grâce à des investissements de rendement, et non à des actifs cryptographiques spécifiques.
De même, selon la réponse écrite de Crypto.com, l’annonce suivante, publiée dans l’application du journal Daily Mail le 1er septembre, visait à présenter le processus rapide d’achat d’actifs cryptographiques sur leur plate-forme – « Achetez Bitcoin avec carte de crédit instantanément » – comme plutôt que de conseiller directement aux consommateurs de s’engager dans des activités commerciales.
En relation: Le chien de garde de la publicité au Royaume-Uni interdit les publicités cryptographiques pour Coinbase et Kraken
Les incursions marketing de Crypto.com aux États-Unis ont propulsé la reconnaissance de sa marque auprès d’un public grand public. La publicité télévisée de Matt Damon, l’achat d’un bail de 700 millions de dollars sur vingt ans sur les droits de dénomination du Staples Center historique, désormais connu sous le nom de Crypto.com Arena, ainsi que le lancement de jetons non fongibles, ou NFT, en partenariat avec l’UFC, ont tous élargi les ambitions de la plateforme.
Cointelegraph s’est entretenu avec un représentant de Crypto.com pour discuter de ses assurances qu’il irait « au-delà » des conditions préalables du régulateur en matière de conformité financière, déclarant :
«Nous pensons que la construction d’une industrie entièrement réglementée est le meilleur moyen d’accélérer la transition du monde vers la crypto-monnaie, qui est depuis longtemps notre mission. Engager les régulateurs pour assurer la conformité et instaurer la confiance restent les plus hautes priorités de Crypto.com. »
En conclusion de son évaluation, l’ASA a informé Crypto.com que le futur matériel marketing de ce type doit indiquer « suffisamment clairement que la valeur des investissements dans la crypto-monnaie était variable et pouvait aussi bien baisser qu’augmenter et que la crypto-monnaie n’était pas réglementée ».
Parallèlement à cela, le matériel ne « profite pas de manière irresponsable du manque d’expérience ou de crédulité des consommateurs en encourageant de manière irresponsable à investir dans la crypto-monnaie à l’aide d’une carte de crédit », ainsi que « l’utilisation d’une carte de crédit pourrait être soumise à des taux d’intérêt plus élevés, en plus frais et que certains émetteurs de cartes de crédit interdisent l’achat de crypto-monnaie.
Plus tard dans notre discussion, Crypto.com a exposé ses intentions de travailler avec les directives et politiques de l’ASA lors de la création et de la proposition de nouvelles campagnes marketing pour son public britannique, notant :
« Nous apprécions le dialogue collaboratif et l’engagement de l’ASA concernant la publicité au Royaume-Uni dans ce secteur relativement nouveau, et restons déterminés à travailler avec eux et les régulateurs du monde entier pour garantir que toutes nos activités sont conformes aux directives réglementaires les plus récentes. »
Au mois de décembre 2021, l’ASA a signalé un certain nombre d’entreprises liées à la cryptographie pour avoir enfreint les règles de publicité dans leurs campagnes marketing.
Le 15 décembre, l’ASA a signalé des campagnes marketing de Coinbase, Kraken et eToro, entre autres, pour du matériel d’investissement trompeur. Le 22 décembre, Arsenal FC et la société de blockchain Chiliz ont accusé « de profiter de l’inexpérience des consommateurs dans les actifs cryptographiques » dans l’émission et la promotion ultérieure du jeton de fan du club, l’AFC.
Plus tôt ce mois-ci, des membres du Parlement ou des députés du comité restreint du Trésor ont imploré l’organe financier suprême du pays, la FCA, que les investissements sur le marché des crypto-monnaies ne devraient pas être comparés aux investissements traditionnels., et qu’ils pourraient être utilisés par des criminels cherchant à blanchir de l’argent.