Polestar compte sur une tactique ancestrale pour se faire remarquer sur un marché de la voiture électrique de plus en plus encombré : une publicité effrontée pour le Super Bowl. La marque sœur de Volvo a diffusé un spot de 30 secondes pour la Polestar 2 lors du Super Bowl 2022 qui a pris des coups pas si subtils sur les concurrents et l’hypocrisie de l’industrie en général. La publicité était dominée par des « non » qui incluaient « pas de dieselgate » (salut VW), « pas de conquête de Mars » (ahem, Elon) et « pas de greenwashing ». La société souhaite que vous voyiez ses rivaux comme distraits de leur mission ou utilisant des produits respectueux de l’environnement comme couverture – une fouille possible dans les compagnies pétrolières qui affichent des références vertes, parmi de nombreuses autres cibles potentielles.
L’annonce est venue lors d’un Super Bowl plein de marketing technologique, y compris une stratégie à deux volets de GM qui comprenait un Sopranos-publicité thématique pour le Chevy Silverado EV ainsi que le retour de Austin Powers‘ Dr. Evil pour présenter la stratégie d’électrification de GM. D’autres promotions technologiques sont venues de Meta (présentant les mondes Quest 2 et Horizon), Uber, Intuit et une foule d’échanges de crypto-monnaie.
Que l’annonce entraîne ou non une augmentation de la demande est loin d’être certain. Polestar a peut-être le poids de Volvo (et de Geely), mais c’est toujours un petit nouveau venu par rapport à Tesla, VW et d’autres titulaires. Ce n’est pas non plus assez Clairement, la Polestar 2 n’offre « aucun compromis » lorsqu’elle n’est pas le véhicule électrique le plus rapide, le plus long ou le plus spacieux. Pourtant, la publicité du Super Bowl pourrait être efficace si elle incite au moins les clients à envisager Polestar s’ils envisagent d’abandonner le transport à essence.
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