Le nouveau niveau d’abonnement basé sur la publicité de Netflix fera ses débuts en novembre, selon un nouveau rapport. Variety affirme que Netflix a avancé la date de lancement pour devancer Disney +, qui lance son propre niveau publicitaire en décembre.
Le nouveau niveau publicitaire de Netflix sera mis en ligne le 1er novembre dans « plusieurs pays », dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, selon les sources de Variety. Selon les rumeurs, le niveau coûterait entre 7 et 9 dollars par mois, bien que rien ne soit encore officiel. À titre de comparaison, le nouveau niveau basé sur la publicité de Disney + est de 8 $ / mois.
« Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau à bas prix et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a déclaré un porte-parole de Netflix.
Netflix travaille avec un partenaire publicitaire, Microsoft, sur son nouveau niveau financé par la publicité à bas prix. Selon le rapport, Netflix et Microsoft discutent actuellement avec les annonceurs des tarifs, Netflix et Microsoft entamant des discussions à 65 $ CPM, ou coût pour mille vues. C’est une prime importante par rapport au taux actuel de l’industrie d’environ 20 $ CPM.
Les sources de Variety ont déclaré que Netflix menait une « enchère néerlandaise », qui fixe intentionnellement le prix le plus haut possible et négocie à la baisse pour obtenir un taux plus réaliste. Une source publicitaire a déclaré à Variety qu’il est peu probable que Netflix obtienne un CPM de 65 $.
Le rapport a poursuivi en affirmant que Netflix demande aux annonceurs de dépenser au moins 10 millions de dollars et qu’il souhaite que les achats de publicités soient en place d’ici le 30 septembre. avoir 500 000 clients d’ici la fin de 2022, selon le rapport.
Enfin, le rapport indique que la première vague de publicités de Netflix ne sera pas adaptée à l’âge, au sexe, au comportement de visionnage ou à l’heure de la journée. De plus, il y aura environ quatre minutes de publicités par heure pour une émission Netflix, selon le rapport. Pour un film, il y aura une annonce pré-roll, a déclaré une source.
Netflix a annoncé le nouveau niveau basé sur la publicité à la suite de la diminution du nombre d’abonnés. L’idée est d’encourager les gens à revenir – ou les nouveaux abonnés à s’inscrire – à moindre coût en échange de la diffusion d’annonces. Selon Ampère Analyticsle nouveau niveau publicitaire de Netflix pourrait rapporter 8,5 milliards de dollars par an d’ici 2027 grâce aux frais d’abonnement et aux revenus publicitaires.
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