Les vidéos les plus courtes sur YouTube arrivent sur le plus grand écran de la maison, dans un lecteur spécialement conçu pour les téléviseurs HD.
YouTube Shorts, lancé pour la première fois à l’automne 2020, a été initialement développé et optimisé pour les créateurs et les spectateurs mobiles. Bien que les utilisateurs aient pu regarder des courts métrages dans le lecteur vidéo standard de l’application YouTube TV, cela n’est pas adapté au format, ce qui permet des vidéos d’une durée maximale de 60 secondes.
Maintenant, YouTube lance un nouvel environnement de lecture pour Shorts (son format à la croissance la plus rapide) sur les téléviseurs (son écran à la croissance la plus rapide). L’expérience YouTube Shorts on TV se déploie dans le monde entier à partir du 7 novembre. Les utilisateurs auront besoin d’un téléviseur intelligent de modèle récent (généralement à partir de 2019 ou version ultérieure), d’une console de jeu ou d’un appareil de diffusion en continu comme un lecteur Chromecast ou Roku. Ils verront une nouvelle « étagère » Shorts sur la page d’accueil de l’application YouTube sur leur téléviseur, ou ils pourront lancer des vidéos Shorts directement à partir de la chaîne d’un créateur.
Le principal défi pour l’équipe, qui a réuni des membres des groupes YouTube Shorts et YouTube Connected-TV, était de comprendre comment préserver l’essence de YouTube Shorts – tourné en orientation verticale – sur des téléviseurs à écran large. Lors des tests, ils ont constaté que les utilisateurs préféraient un design épuré avec la vidéo au centre de l’écran avec un minimum de distractions. De plus, les gens n’aimaient pas avoir la lecture automatique de Shorts dans un flux continu ; pour passer à la vidéo suivante, vous cliquez sur le bouton haut de votre télécommande.
« Les utilisateurs veulent une autre façon de découvrir les courts métrages, en se relaxant sur le canapé et en les regardant avec des amis », a déclaré Kurt Wilms, directeur de la gestion des produits pour YouTube à la télévision. « Cela aide également à la fatigue du téléphone portable à regarder sur un autre écran. »
YouTube a commencé à vendre des publicités dans Shorts pour mobile et lance un programme de partage des revenus pour les créateurs en 2023. Au lancement, YouTube Shorts on TV n’inclura pas de publicités ; cette capacité arrivera l’année prochaine, a déclaré Wilms. De plus, les utilisateurs n’auront initialement pas la possibilité de « diffuser » des courts métrages depuis un appareil mobile vers un téléviseur connecté. Comme avec Shorts sur mobile et sur le Web, les spectateurs peuvent aimer ou ne pas aimer une vidéo et s’abonner à la chaîne d’un créateur.
YouTube a suivi TikTok dans l’espace des vidéos courtes il y a deux ans, et il suit également TikTok dans le domaine de la télévision connectée. L’application de TikTok est disponible sur les téléviseurs intelligents Samsung, LG et Google et est arrivée pour la première fois sur Fire TV d’Amazon en août 2020.
Les plans de YouTube pour amener les courts métrages sur les téléviseurs sont en cours depuis que la fonctionnalité est sur la planche à dessin, a déclaré Sarah Ali, directrice principale de la gestion des produits à la tête des équipes YouTube Shorts, Creation et Community. « Ce n’était pas une question de si, mais quand », a-t-elle déclaré.
La majorité des visionnages de courts métrages continueront d’être sur mobile, le lancement de l’expérience télévisuelle devant augmenter progressivement le temps de visionnage, selon Ali. Cela dit, a-t-elle ajouté, « Apporter du contenu dans le salon attire toujours de nouveaux publics. »
La plate-forme vidéo appartenant à Google indique que YouTube Shorts est regardé par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés chaque mois. En décembre 2021, 135 millions de personnes aux États-Unis regardaient chaque mois YouTube à la télévision. À l’échelle mondiale, les utilisateurs diffusent plus de 700 millions d’heures par jour de contenu YouTube sur les téléviseurs.