EST N8, une coentreprise de vente de films basée à Los Angeles et à Bangkok, se développe dans la distribution en salles dans certaines parties de l’Asie du Sud-Est.
Dans un premier temps, le film « Ferrari » réalisé par Michael Mann sortira jeudi en Thaïlande et au Myanmar le 21 juin. Le film, présenté en avant-première à Venise en septembre de l’année dernière, est sorti dans d’autres territoires entre décembre et février.
EST N8 a été formé par EST Studios et N8. EST Studios a été lancé en 2022 par Jaeson Ma et Eric Tu. Il représente du contenu asiatique dans plusieurs genres et recherche une liste annuelle de 15 projets qu’il peut financer, produire et représenter. Basée en Thaïlande, N8 a été fondée par Kris Eiamsakulrat et Rachel Wu. L’année dernière, N8 a formé un partenariat avec le grand studio thaïlandais GDH559, pour coproduire une série de films de thriller et d’horreur thaïlandais destinés au public mondial.
La coentreprise affirme qu’elle distribuera au moins un titre à gros budget par mois en Asie du Sud-Est, provenant de sociétés de production de premier plan aux États-Unis, en Europe ou en Asie. Il définit ses territoires principaux comme la Thaïlande, le Vietnam, le Cambodge et le Myanmar, mais peut également acquérir des droits pour Singapour, la Malaisie et les Philippines.
Bien que la société dispose d’un catalogue de ventes important de 20 titres, dont le thriller de science-fiction coréen « 30 Minutes », produit par « Tiger » Yeongseop Kim « Tape », un remake cantonais du film de Richard Linklater du même titre et un drame romantique LGBTQ+. « ASOG », dont la première a eu lieu à Tribeca, sa gamme de distribution actuelle en Asie du Sud-Est n’inclut pas ces titres. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré Variété cette possibilité existe dans le futur.
À court terme, EST N8 envisage d’aborder la distribution en salles sous un nouvel angle. « Aujourd’hui, la distribution en Asie repose toujours sur les chaînes traditionnelles, et de nombreux exploitants de cinéma ne sont pas disposés à investir dans le P&A. Seuls les films d’horreur trouvent leur place en Thaïlande. Notre nouvelle stratégie se concentre moins sur le genre mais davantage sur les films qui peuvent être commercialisés de manière créative et unique dans la région », a déclaré Eiamsakulrat.
N8 a organisé un événement culte à l’échelle nationale qui a été organisé dans les attractions les plus populaires quelques jours avant la sortie locale thaïlandaise du film d’horreur « Home for Rent ». Eiamsakulrat affirme que la « distribution pan-asiatique du Sud-Est » peut s’appuyer sur des formes similaires de promotion innovante. « Nous cherchons à reproduire nos stratégies de marketing créatives ici en Thaïlande au niveau régional, où nous avons déjà un public croissant et intégré », a-t-il déclaré.
« Nous accueillons tous les cinéastes avec les plus grandes histoires jamais racontées. Face à la vision d’EST N8 consistant à rapprocher les mondes oriental et occidental, chaque petite avancée compte », a déclaré Jaeson Ma.
« Home For Rent », le premier fruit de l’accord N8-GDH, est devenu l’année dernière l’un des films d’horreur les plus réussis en Thaïlande. N8 a également coproduit « The Monk and The Gun », de Pawo Dorji, qui a été présenté en première au Festival du film de Toronto 2023 et a été la candidature officielle du Bhoutan pour les Oscars 2024. N8 produit « Heals » du réalisateur de « Hope Frozen », lauréat d’un Emmy, Pailin Wedel, avec Pangina Heals, la drag queen la plus célèbre d’Asie.