Juste après l’ouverture sur Netflix de « La Société de la neige », de l’Espagnol JA Bayona, présélectionné aux Oscars, avec 55,8 millions d’heures de visionnage entre le 4 et le 7 janvier – le deuxième meilleur record jamais enregistré en termes de durée de visionnage pour un film Netflix non anglais – ICEX Spain Trade & Investment, le puissant office d’exportation et d’investissement du pays, a dévoilé un nouvel accord avec Parrot Analytics.
Aux termes de l’accord, Parrot Analytics mettra ses services à la disposition des producteurs espagnols à prix réduit, renforçant ainsi le potentiel de plate-forme de leurs titres, ainsi que leurs chances de coproduction et de vente.
L’accord a beaucoup de sens. Parrot Analytics utilise un ensemble de mesures d’engagement sur les réseaux sociaux et les chiffres de streaming pour établir la demande et la valeur des IP au niveau régional, territorial et de la plateforme. Il estime analyser le comportement de 2 milliards de consommateurs dans le monde.
L’accord intervient alors que « La Société des Neiges » a totalisé 55,8 millions d’heures de visionnage, le seul film non-anglais de Netflix étant battu par le norvégien « Troll ». La performance de « Society » résulte d’un excellent bouche-à-oreille, de son buzz aux Oscars et d’excellentes critiques.
Parmi les sorties de films Netflix non anglais en 2023, les 22,9 millions de vues de « Society of the Snow » sur les quatre premiers jours sont dépassées par celles de « Nowhere », également en provenance d’Espagne, qui a enregistré 23,8 millions de vues fin septembre.
Dans un autre succès de la plateforme espagnole, le spin-off de « Money Heist » « Berlin » occupe la première place du classement mondial des séries non anglaises de Netflix pour la deuxième semaine consécutive.
En mars 2021, le président espagnol Pedro Sánchez a annoncé un plan extrêmement ambitieux pour l’Espagne AVS Hub, conçu pour investir 1,6 milliard d’euros (1,8 milliard d’euros) dans le secteur audiovisuel du pays, en le donnant la priorité en tant que moteur clé de la reprise économique post-pandémique financé par l’UE.
Une façon de réussir serait de faire de l’Espagne un acteur local du grand tournage international. En 2022, selon Profilm, une association regroupant 18 de ses principaux producteurs de productions étrangères tournant en Espagne, l’Espagne a accueilli le tournage de 49 productions internationales, attirées par l’une des meilleures incitations au tournage en Europe. Les tournages ont généré un investissement direct de 288,2 millions d’euros (317,0 millions de dollars), soit plus du double du sommet d’avant la pandémie de 133,6 millions d’euros (147,0 millions de dollars) en 2016.
Un autre moteur de croissance est l’investissement des streamers internationaux en Espagne, conscient du potentiel de percée des grandes séries espagnoles sur un marché de 570 millions d’hispanophones.
Une fois de plus, l’Espagne est sur une lancée. En 2022, en Europe, la plupart des titres de fiction commandés par les streamers mondiaux ont été produits en Espagne (34) et au Royaume-Uni (32), selon l’Observatoire européen de l’audiovisuel. En 2023, les titres de films et de télévision espagnols se sont classés n°1 dans le Top 10 mondial non anglais de Netflix pendant plus de semaines – 13 – que ceux de tout autre pays du monde, à l’exception de la Corée du Sud.
Les titres espagnols, comme l’ont souligné « La Société de la neige », « Berlin » ou « Nulle part » de l’année dernière, ont un énorme potentiel. Pourtant, en l’absence de données concrètes provenant de nombreuses plateformes, les producteurs ont toujours besoin de conseils sur ce qui fonctionne là où la demande est en cours, pour exploiter par exemple les opportunités sur des marchés mal desservis, l’un des objets des rapports de Parrot Analytics.
« Cette collaboration avec Parrot Analytics nous aidera à soutenir les entreprises espagnoles qui apportent notre meilleur contenu local d’Espagne au monde », a déclaré Carmen Jordan, directrice des industries créatives chez ICEX.
Elle a ajouté : « La suite de produits Parrot Analytics combine des informations uniques avec une analyse complète de l’offre et de la demande de contenu, permettant à nos producteurs et distributeurs de prédire les performances et la contribution monétaire de leur contenu dans des territoires spécifiques et sur des plateformes spécifiques, fournissant ainsi aux entreprises espagnoles les recherches les plus sophistiquées. outils, jusqu’à présent disponibles uniquement pour les grands studios et plateformes de streaming.
« Notre mission est d’aider les consommateurs à accéder au contenu qu’ils aiment, et travailler avec ICEX nous permettra de poursuivre cette mission auprès de l’industrie espagnole dynamique du divertissement », a déclaré Jaime Otero, vice-président des partenariats chez Parrot Analytics, qui a été nommé en mai dernier au pouvoir. Déploiement international de PA.
« Alors que l’appétit pour le contenu international ne cesse de croître sur le marché mondial, cette collaboration contribuera à amener les entreprises espagnoles à l’avant-garde des données et de la technologie pour soutenir leurs activités, en particulier dans les ventes et coproductions internationales », a ajouté Otero.
L’accord avec l’ICEX fait suite à un accord de service avec le British Film Institute annoncé en juillet 2023, selon lequel Parrot Analytics fournit des données pour des rapports mensuels sur les 20 films, émissions de télévision et talents les plus demandés pour les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Italie, Allemagne et Espagne.
Parrot Analytics travaille avec des studios dirigés par Lionsgate, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal et Sony Pictures ; des sociétés de médias et de technologie comme Amazon, Comcast et Google ; des réseaux tels que Sky et Turner ; des agences gouvernementales telles que le Fonds canadien des médias; et des services de streaming tels que Max et Prime Video.