L’agence de publicité qui a associé Bud Light à Dylan Mulvaney est passée en «mode panique sérieux»

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La société de marketing qui a eu l’idée de faire équipe avec Bud Light et l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney est en « mode panique sérieuse » depuis quelques mois.

Captiv8, basé en Californie, associe des influenceurs des médias sociaux à de grandes marques grand public depuis huit ans, pour un succès modéré à décent.

La firme affirme avoir une base de données de plus d’un million d’influenceurs de YouTube, TikTok, Instagram et Twitter, le Poste de New York signalé.

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Mais la vidéo TikTok que Mulvaney a publiée le 1er avril, de l’activiste trans célébrant son « Jour 365 de la féminité » avec une canette Bud Light à son image a déclenché une tempête de feu pas comme les autres — et ça s’est ressenti dans les bureaux de Captiv8.

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« Il y avait beaucoup de bavardages » parmi les employés sur les réactions négatives que l’entreprise pourrait recevoir suite à cette campagne mal pensée, selon une source.

« En interne, l’entreprise était en mode panique sérieuse », a déclaré l’initié, mais a ajouté que les choses étaient revenues au « business as usual » — contrairement aux employés de Bud Light.

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On ne sait pas dans quelle mesure Captiv8 était impliqué dans le partenariat et si l’entreprise a joué un rôle direct dans la vidéo TikTok de Mulvaney.

La société mère de Bud Light, Anheuser-Busch, a conservé les origines de la campagne Mulvaney, mais deux cadres impliqués ont été mis en congé peu après l’échauffement du boycott.

Bud Light a récemment subi sa pire semaine de ventes de tous les temps, chutant de 25,7% au cours de la semaine terminée le 20 mai – et pourrait sera bientôt dépassé par Modelo Especial en tant que marque de bière n°1 en Amérique.

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Le personnel de vente travaillant pour des grossistes indépendants qui vendent des produits Anheuser-Busch ressent la douleur du boycott.

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Les ventes de Bud Light ont chuté pendant sept semaines consécutives, certains vendeurs ayant perdu environ 2 000 $ en mai, ABC Nouvelles signalé.

« Les bonnes personnes vont commencer à partir parce qu’elles ne gagnent pas d’argent », a déclaré Anson Frericks, ancien cadre d’Anheuser-Busch, au média.

Un vendeur type gagne environ 60 000 $ par an, dont 20 000 $ en rémunération variable qui dépend en grande partie de la commission, a-t-il expliqué.

Un superviseur d’un distributeur basé en Floride a précisé que le vendeur moyen gagnait environ 2 000 $ de moins le mois dernier, en particulier après une mauvaise performance lors du long week-end généralement chaud du Memorial Day.

« Cela a vraiment, vraiment tué beaucoup de gars qui travaillent à la commission », a déclaré le superviseur. «C’est à qui ça fait vraiment mal. Il n’y a rien qu’ils auraient pu faire – cela leur a été jeté à la figure.

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