L’acteur Noah Schnapp, qui joue Will dans la série originale à succès « Stranger Things » de Netflix, est passionné par tbh, une société qu’il a cofondée et qui vise à « réinventer » la pâte à tartiner au cacao et aux noisettes Nutella.
Maintenant, Schnapp se tourne vers la plateforme d’investissement Republic pour donner à ses fans, et aux masses, l’opportunité d’investir dans l’entreprise derrière l’alternative Nutella pour aussi peu que 50 $.
L’acteur a aidé à démarrer tbh il y a un an et travaille maintenant aux côtés des co-fondateurs et co-PDG Elena Guberman et du fondateur d’UMANA (et investisseur tbh) Ba Minuzzi avec un objectif sérieux : offrir aux consommateurs une alternative moins sucrée et globalement plus saine à l’un de ses collations d’enfance préférées, Nutella.
Tbh, selon la société, contient 50 % moins de sucre et 3 fois plus de protéines – six grammes de la variété de pois – que son homologue nostalgique. Ce qui est également important, dit Schnapp, c’est ce qu’il ne contient pas : l’huile de palme, une huile végétale comestible qui, selon certains, est nocive pour l’environnement. Dans le même ordre d’idées, l’entreprise s’associe également à des entreprises d’emballage qui, selon elle, « atténuent leur empreinte carbone » pour s’assurer qu’elles sont « conscientes de l’environnement dans la chaîne d’approvisionnement ». Tbh est un argot pour « pour être honnête », ce que la société vante avec son offre plus propre.
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On pourrait se demander pourquoi Schnapp, avec un salaire rapporté de 250 000 $ par épisode dans la dernière saison de « Stranger Things », se tournerait vers le financement participatif pour aider à financer l’entreprise alors qu’il aurait pu tout aussi facilement démarrer ou obtenir un financement par capital-risque. En lançant une campagne de financement participatif pour tbh, a déclaré Schnapp à TechCrunch, il vise à « autonomiser » une nouvelle génération d’investisseurs et à les encourager à apprendre à investir dans le secteur privé.
Pour les inconnus, Republic est une société de technologie financière basée à New York qui ouvre l’accès à l’investissement dans des offres de capital-investissement, de dette ou de cryptographie sur le marché privé via sa plateforme de vente au détail.
« Mes fans sont évidemment très favorables et chaque fois que je fais quoi que ce soit avec cette campagne, nous le partageons comme un journal », a déclaré Schnapp – qui détient le titre de directeur des collations – à TechCrunch. « Ils vont l’adorer et le soutenir et je pense que c’est une excellente opportunité éducative pour eux – et pour moi-même. »
L’investissement minimum de 50 $, considéré comme le plus bas jamais réalisé sur la plate-forme Republic, est conçu pour réduire les obstacles à l’investissement, a noté Guberman, co-fondateur et co-PDG de tbh.
« Beaucoup de fans de Noah sont jeunes ; c’est notre façon de partager les avantages et d’éduquer son public sur l’investissement – au lieu de simplement fournir un produit », a-t-elle déclaré. « Nous construisons une communauté forte. »
Schnapp a accepté, déclarant à TechCrunch dans une interview: «La beauté de ce plafond bas est qu’il permet en quelque sorte à quiconque d’investir dans tbh. Cela n’exclut personne en raison de son statut socio-économique ou autre. Et je pense que c’est beau.
Selon le montant de leur investissement, les actionnaires ont accès à une variété d’avantages.
Par exemple, ceux qui investissent 50 $ reçoivent une invitation à l’appel annuel des investisseurs de tbh. Un nombre limité de ceux qui déboursent 550 $ reçoivent une invitation à l’appel annuel des investisseurs de tbh, 15% de réduction sur tbh à vie (y compris le produit et le merchandising), des « aperçus » sur les nouveaux produits de pré-lancement de tbh et un appel de cinq minutes avec Schnapp lui-même. Débourser 7 500 $ se traduit sans surprise par plus d’avantages, y compris un dîner avec l’équipe tbh et Schnapp à New York, LA ou Miami (voyage non inclus).
L’acteur et son équipe espèrent-ils capitaliser sur sa popularité et son statut d’influenceur ? Indubitablement. Le jeune homme de 18 ans compte 27,5 millions d’abonnés sur Instagram et, avec une grande partie de la distribution de l’émission, est devenu une sensation lorsque « Stranger Things » a gagné en popularité – bien qu’il soit plutôt sanglant – auprès des jeunes et des adultes.
Un rapide balayage d’Internet révèle que la pâte à tartiner a des critiques assez favorables, certaines la décrivant comme « savoureuse » avec une « texture lisse ». Les plus grandes plaintes concernaient son prix élevé. Vous pouvez acheter un pot de 14 onces du produit sur Amazon pour 11,39 $. En revanche, un 13 oz. pot de Nutella se vend 3,74 $. Pourtant, tbh, qui est disponible en ligne et dans plus de 100 magasins sur la côte ouest, a généré 550 000 $ de revenus au cours de ses 10 premiers mois. Tbh dit qu’il est « en conversation » avec Whole Foods pour mettre sa propagation sur les étagères du détaillant.
L’augmentation de capital sur Republic – qui sera plafonnée à 1,235 million de dollars – servira à étendre l’empreinte commerciale des produits existants de tbh, à lancer un paquet à portion unique à emporter et à élargir sa gamme de produits.
Fait intéressant, le concept de tbh est en fait né il y a quelques années après que Schnapp a rencontré Minuzzi grâce à ses efforts pour trouver des célébrités qui s’alignent sur sa mission de créer des entreprises « avec le mantra de faire du bien au monde et aux consommateurs ». Le couple a eu l’idée de tbh puisque Schnapp aimait Nutella et ils voulaient créer une collation plus saine pour les gens. Guberman a ensuite été recrutée pour sa vaste expérience en CPG.
Pour Schnapp, tbh représente le début de ce qu’il espère être une carrière réussie en dehors du théâtre. L’acteur a commencé à étudier l’entrepreneuriat à la Wharton School of Business de l’Université de Pennsylvanie cet automne et a également récemment rejoint Penn Undergraduate Capital Partners, une organisation de capital-risque dirigée par des étudiants.
« Je pourrais certainement me voir lancer un fonds de capital-risque l’année prochaine », a déclaré Schnapp à TechCrunch. « Et je pense que c’est très excitant de faire tout cela. Comme, j’ai mon jeu d’acteur et je sais à quoi m’attendre là-bas. Mais c’est juste un tout autre monde que j’ai hâte d’explorer.