Twitter peut avoir de gros problèmes lorsqu’il s’agit de générer des revenus publicitaires : GroupM, qui fait partie de WPP, la plus grande société de publicité au monde – et le plus gros consommateur de Twitter – aurait dit à ses clients que l’achat d’annonces sur la plate-forme est « à haut risque », selon à Plateforme et Digiday. Cela en fait le troisième un mastodonte publicitaire disant aux grandes entreprises qu’elles pourraient vouloir investir leur argent ailleurs, après qu’IPG et Omnicom Media Group aient tous deux recommandé de suspendre les publicités sur la plate-forme.
GroupM travaille avec des entreprises comme Google, L’Oréal, Bayer, Nestlé, Unilever, Coke et Mars. Si vous avez déjà vu ce graphique sur la façon dont quelques marques fabriquent à peu près tout ce que vous achetez à l’épicerie, vous remarquerez que de nombreux diagrammes de Venn se chevauchent avec la liste des clients de GroupM.
GroupM serait préoccupé par plusieurs choses spécifiques suite à la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk ; dans un document, il cite le grand nombre de dirigeants de Twitter qui quittent ou sont licenciés (en particulier ceux en charge de la sûreté, de la sécurité et de la conformité), la vague d’usurpations d’identité de haut niveau par des utilisateurs « vérifiés », et soulève également des inquiétudes quant aux capacités de Twitter suivre les ordres de la Federal Trade Commission. Si Twitter veut perdre son étiquette à haut risque, il y a plusieurs choses que GroupM voudrait voir, selon un document consulté par Digiday et un message Slack du responsable des partenariats d’agence de Twitter vu par Plateforme. La liste comprend :
GroupM n’a pas immédiatement répondu à Le borddemande de commentaire. Twitter n’a plus de service de communication à contacter avec de telles demandes. Le message interne vu par Plateforme dit que Twitter « travaille à travers » les exigences de GroupM avec leadership.
Bien que Musk ait déclaré vouloir sevrer Twitter de sa dépendance à la publicité pour ses revenus, il n’en est pas encore là. D’une part, beaucoup de gens ne peuvent même pas acheter le service d’abonnement Blue premium de la société pour le moment, car la société a temporairement suspendu ce programme. Musc a dit que Twitter brûle environ 4 millions de dollars par jour, et il l’a également chargé de lourds paiements d’intérêts sur la dette qu’il a utilisée pour l’acheter en premier lieu. Twitter a besoin d’argent s’il veut continuer, mais il semble que les annonceurs hésitent de plus en plus à en fournir.