Roku a signé un contrat pluriannuel avec Lionsgate pour proposer gratuitement en exclusivité les sorties en salles du studio sur sa chaîne Roku financée par la publicité immédiatement après leur diffusion sur Starz, à commencer par sa liste de sorties 2022. Il comprend des films comme John Wick: Chapitre 4, Le Consommables 4, Borderlands, Es-tu là Dieu ? C’est moi, Marguerite, et plus encore, qui seront disponibles sur la chaîne dans deux fenêtres distinctes. La deuxième fenêtre ne sera cependant pas exclusive, de sorte que la chaîne Roku sera le premier endroit où les téléspectateurs pourront voir les films gratuitement.
« Cet accord confirme la forte demande de films de studio en première diffusion sur un large éventail de plates-formes », a déclaré Jim Packer, président de la distribution télévisuelle mondiale chez Lionsgate. « Ce partenariat avec la chaîne Roku montre notre capacité à tirer parti des opportunités du paysage télévisuel complexe d’aujourd’hui avec une approche multidimensionnelle et multidimensionnelle qui répond aux besoins de chacun. »
Il s’agit du premier accord du genre pour le service de streaming et pourrait encore renforcer sa chaîne Roku, qui atteint environ 80 millions de personnes au cours du dernier trimestre de 2021 seulement. Au quatrième trimestre de l’année dernière, l’activité de plate-forme de Roku (qui comprend tout ce qui monétise les utilisateurs, comme la chaîne Roku, la publicité et les frais d’abonnement) a gagné environ 425 millions de dollars, tandis que la société a en fait perdu 45,9 millions de dollars sur son activité de matériel de streaming. Entre le début et la fin de 2021, le revenu moyen de Roku par utilisateur sur 12 mois est passé de 28,76 $ à 41,03 $, alimentant les bénéfices bruts qui ont augmenté de 74 %, passant de 808 millions de dollars en 2020 à 1,4 milliard de dollars en 2021.
Pendant des années, Roku s’est positionné non seulement comme un service de streaming, mais aussi comme une plateforme de publicité et de services. La plateforme conserve 30 pour cent de l’inventaire publicitaire sur les applications en dehors du canal Roku et conserve 100 % de ces bénéfices, ce qui a parfois causé des frictions avec Google et Amazon. L’année dernière, Roku a signé un accord avec l’agence de publicité Nielsen, accédant ainsi à la technologie de ciblage publicitaire de l’entreprise. Comme l’a noté le PDG de Roku, Anthony Wood, lors du dernier appel aux résultats de l’entreprise plus tôt cette année, Roku considère les données des utilisateurs comme un « avantage concurrentiel clé ». Semblable à Facebook, Roku n’est pas chargé de vendre les données réelles afin que d’autres services puissent en extraire directement de la valeur – il contrôle l’ensemble du processus.
La chaîne de streaming gratuite joue un rôle énorme dans le renforcement de l’activité publicitaire de Roku, justifiant un partenariat avec Lionsgate pour un accès exclusif à ces films et offrant ses propres Roku Originals. Wood a déclaré aux investisseurs lors du dernier appel « à quel point la chaîne Roku est devenue puissante en tant que source d’inventaire publicitaire pour nous et comment cela alimente cet incroyable cercle vertueux autour du contenu, des annonceurs et des téléspectateurs ». La croissance qui en résulte est ce qui permet à l’entreprise d’investir dans des choses comme Roku Originals, a déclaré Wood.