L’article examine l’évolution d’Amazon en tant qu’acteur majeur dans le streaming, soulignant son partenariat avec Apple pour proposer Apple TV+ via Prime Video Channels. Bien que ce mouvement renforce son offre, il ne révolutionne pas le marché, car Amazon reste derrière Apple dans l’agrégation des abonnements. Néanmoins, Amazon se distingue par sa capacité à intégrer des services de niche, transformant Prime Video en une plateforme efficace pour les consommateurs. L’agrégation pourrait devenir une source de revenus cruciale pour l’entreprise.
L’activité de streaming d’Amazon, qui est principalement perçue comme un outil d’attraction pour son marché en ligne, évolue rapidement pour devenir un véritable secteur à part entière. La récente collaboration entre le géant du commerce électronique et Apple, permettant l’offre d’abonnements à Apple TV+ via Prime Video Channels, représente une étape importante dans la démarche d’Amazon pour se positionner, selon son PDG Andy Jassy, comme « le cœur du divertissement ».
En intégrant le géant technologique Apple dans son écosystème, Amazon fait un pas de plus vers ce but, surpassant légèrement ses concurrents dans le secteur de l’agrégation de contenu de streaming.
Cependant, malgré cette avancée, les leaders tels que Netflix et Disney demeurent des acteurs difficiles à atteindre. Amazon a réussi à rassembler une grande majorité des services de vidéo à la demande aux États-Unis sur Prime Video Channels, prenant ainsi l’avantage sur les autres géants technologiques dans ce domaine. Même si YouTube n’est probablement pas un canal d’agrégation pour Apple TV+, du fait de la rivalité entre Apple et Google, le marché actuel du streaming est très dynamique. De plus, Amazon bénéficie d’une base d’utilisateurs beaucoup plus conséquente par rapport à Verizon, qui propose également plusieurs SVOD à travers son service +play, mais uniquement pour ses clients de téléphonie mobile et Internet. Avec plus de 200 millions de spectateurs mensuels rapportés pour Prime Video en avril 2024, l’écart est considérable.
L’intégration d’Apple TV+ dans les chaînes Prime Video représente indéniablement un succès pour Amazon, mais il est peu probable que cela provoque un changement radical dans le paysage du streaming. L’afflux massif de nouveaux abonnés à Apple TV+ ou un grand nombre de nouveaux utilisateurs pour Prime Video ne devrait pas être anticipé. D’après les dernières analyses de la société Antenna, Amazon est en réalité derrière Apple en matière de distribution d’abonnements aux principaux services de SVOD. À la fin du deuxième trimestre 2024, seulement 9 % des abonnements aux États-Unis (environ 22 millions) passaient par Prime Video Channels, contre 15 % pour les plateformes Apple, représentant environ 36 millions d’abonnements.
Cependant, Amazon se distingue par sa capacité à proposer des SVOD de niche, comme les services spécialisés tels que BritBox, Acorn TV et Crunchyroll. Les données d’Antenna révèlent qu’au deuxième trimestre, Prime Video Channels a généré 58 % des abonnements à ces services spécialisés aux États-Unis, tandis qu’Apple en a seulement capté 11 %. Cela prouve que Prime Video sert efficacement de plateforme pour favoriser l’engagement des utilisateurs vis-à-vis de contenus moins connus.
Cela s’inscrit également dans un constat essentiel : les abonnements aux services de streaming ne sont pas toujours facilement accessibles. Cette collaboration avec Apple TV+ met en lumière l’importance croissante de l’agrégation pour Amazon, qui vise à tirer profit des revenus d’abonnement générés. Bien que les données financières concernant Prime Video ne soient pas clairement divulguées, il est généralement admis que ce service sert d’outil d’attraction pour le programme d’abonnement Prime. Même avec un modèle financé par la publicité, il est peu probable que Prime Video réalise des bénéfices significatifs dans un avenir proche, sauf si ces revenus sont soutenus par une part importante des frais d’abonnement que percevra le géant dans le cadre de cette distribution. Cette stratégie semble être un choix judicieux pour Amazon, alors que l’entreprise mise sur ses compétences de vente pour prospérer dans le secteur du streaming.