Le récent passage de Snapchat aux abonnements premium a gagné un peu de terrain au cours de ses premières semaines sur le marché. Bien que le fabricant d’applications sociales ait annoncé la semaine dernière un deuxième trimestre décevant avec un manque à gagner dans un paysage publicitaire faible, son tout nouvel abonnement Snapchat + a déjà aidé l’application à générer plus de 5 millions de dollars de revenus au cours de son premier mois, selon de nouvelles estimations. .
Le chiffre est un bond massif par rapport au nombre de revenus d’achats intégrés à cinq chiffres que Snapchat avait vu avant l’arrivée de l’abonnement. En outre, ce chiffre est déjà supérieur aux revenus des applications de Twitter, qui totalisent près de 4 millions de dollars depuis le lancement de Twitter Blue en juin 2021, selon les données de la société d’intelligence de marché des applications Sensor Tower.
L’abonnement consommateur payant Snapchat+ a été lancé le 29 juin 2022, offrant aux utilisateurs un accès à diverses fonctionnalités premium, tout en donnant à l’entreprise un moyen important de diversifier ses sources de revenus au-delà de la publicité. Ceci est essentiel pour l’application sociale étant donné que le marché publicitaire est actuellement impacté par des forces macroéconomiques plus larges, qui ont ralenti la demande. De plus, Snapchat continue de ressentir les effets des changements de confidentialité d’Apple en 2021 qui ont permis aux utilisateurs de se retirer du suivi et fait face à une concurrence accrue de son rival TikTok.
Pour 3,99 $ par mois, l’abonnement Snapchat + permet aux utilisateurs dévoués de l’application de voir qui a revu leurs histoires, de changer l’icône de leur application, d’épingler un autre utilisateur en tant que «meilleur ami n ° 1», d’essayer des fonctionnalités de pré-version et plus encore. Plus tôt ce mois-ci, la société a également intégré l’accès Web à l’abonnement Snapchat+.
Depuis l’arrivée de l’abonnement, l’application mobile de Snapchat a généré environ 7,3 millions de dollars de dépenses de consommation dans le monde sur iOS et Android selon Sensor Tower, fourni à TechCrunch. Cela représente les 30 premiers jours de disponibilité de Snapchat+, du 29 juin 2022 au 26 juillet 2022, note le cabinet. Le chiffre est également environ 116 fois plus élevé que les 63 000 $ que l’application a générés via des achats intégrés au cours des 30 jours précédents, du 30 mai 2022 au 28 juin 2022, ce qui indique que l’essentiel des nouveaux revenus a été généré par Snapchat+.
Actuellement, Snapchat propose quelques autres achats intégrés pour des éléments tels que les géofiltres et les jetons, conformément à sa liste App Store. Mais au moment de la rédaction de cet article, les trois principaux achats intégrés de l’application étaient tous des niveaux de Snapchat+, a déclaré Sensor Tower. Le forfait mensuel à 3,99 $ occupait la première place, suivi des abonnements de 12 mois et de six mois à 39,99 $ et 21,99 $, respectivement.
Depuis toujours, Sensor Tower estime que l’application de Snapchat a généré environ 27,7 millions de dollars de dépenses de consommation dans le monde.
Bien sûr, les dépenses mobiles in-app ne représentent qu’une petite fraction de la façon dont une entreprise comme Snap gagne de l’argent. La société a réalisé un chiffre d’affaires de 1,11 milliard de dollars au deuxième trimestre 2022, dont la quasi-totalité provient de ses produits publicitaires, notamment Snap Ads et AR Ads (comme les filtres sponsorisés et les objectifs sponsorisés). La société vend également des produits matériels, comme ses lunettes Spectacles et son nouveau drone Pixy, mais ceux-ci n’ont actuellement aucun impact substantiel sur ses revenus.
Sans données de première partie, il n’est pas possible de comparer exactement la façon dont Snapchat + se comporte par rapport à d’autres abonnements à des applications sociales destinés aux utilisateurs expérimentés, comme Twitter Blue. Les données démographiques de l’audience diffèrent et Twitter propose une variété d’autres achats intégrés, comme ceux associés aux Super Follows (abonnements des créateurs) et aux espaces audio en direct, par exemple. Snapchat propose également d’autres achats intégrés. Cependant, Sensor Tower rapporte que pendant les 30 premiers jours de Twitter Blue, l’application n’a enregistré qu’environ 9 000 $ de dépenses dans l’application. Cette comparaison est cependant un peu injuste, car l’abonnement était limité à certains marchés au lancement.
Pourtant, il semble que Twitter Blue ne se soit pas encore avéré être un grand gagnant. L’application Twitter a enregistré près de 4 millions de dollars de dépenses dans le monde sur l’App Store et Google Play depuis le lancement de Twitter Blue le 3 juin 2021, selon les estimations de Sensor Tower. La majorité de ces dépenses (3,4 millions de dollars) ont été consacrées à iOS. Cela suggère que le premier mois de Snapchat + aurait déjà dépassé les revenus à vie de Twitter Blue. (Snap a refusé de commenter les estimations de Sensor Tower.)
Les analystes de Sensor Tower suggèrent que Snapchat + pourrait mieux fonctionner grâce aux utilisateurs expérimentés de Snapchat.
L’application est à égalité avec Instagram comme ayant le pourcentage le plus élevé d’utilisateurs expérimentés aux États-Unis au deuxième trimestre 2022. Autrement dit, Snapchat et Instagram ont vu 34 % de leurs installations actives ouvrir l’application chaque jour au cours du deuxième trimestre. Ceci est en comparaison avec Facebook (31%), TikTok (23%) et Twitter (19%).
Crédits image : Tour de capteur