L’abonnement payant de Snapchat est déjà un succès

Snap rencontre un succès précoce avec son service d’abonnement payant Snapchat Plus. La société affirme avoir amassé 1 million d’utilisateurs payants depuis le lancement de Snapchat Plus fin juin.

Un abonnement Snapchat Plus donne aux utilisateurs un accès anticipé et exclusif aux fonctionnalités pour 3,99 $ par mois, y compris la modification de l’icône de l’application et la visualisation de qui a revu votre histoire. En juillet, la société a déployé Snapchat pour ordinateur de bureau aux abonnés – la première fonctionnalité majeure pour les utilisateurs payants.

Snapchat c’est aussi présentation un nouvel ensemble de fonctionnalités aujourd’hui pour ses plus d’un million d’abonnés Plus. Parmi les mises à jour figurent les réponses aux histoires prioritaires, ce qui rend les réponses des abonnés Plus plus visibles lorsqu’ils répondent à Snap Stars (personnalités publiques et autres créateurs avec une présence Snapchat vérifiée).

D’autres fonctionnalités sont cosmétiques, comme des arrière-plans spéciaux pour les personnages Bitmoji des utilisateurs et de nouvelles conceptions d’icônes d’application. Les abonnés pourront également ajouter un emoji qui s’affichera pour leurs amis après avoir visionné un Snap.

Snap a introduit son niveau payant dans le but d’établir des sources de revenus supplémentaires. C’est l’une des nombreuses entreprises qui ont été affectées par les changements apportés aux paramètres de confidentialité d’Apple l’année dernière qui ont fait sauter un trou dans son activité publicitaire – un moyen clé pour Snap de gagner de l’argent.

Le succès initial de Plus survient à un moment où Snap signale son insatisfaction quant à ses performances. En plus du coup porté à la publicité, l’entreprise jongle avec des problèmes économiques plus larges, ralentit la croissance de l’entreprise et prévoit de licencier des employés – et le message, du moins aux investisseurs, est que Snap s’efforce de changer les choses.