Dans le dernier signe qu’il est peu probable que le nouveau sosie de Twitter de Meta, Threads, capture l’essence de son prédécesseur, la société est apparemment activement désintéressée de cultiver sa nouvelle application en un centre utile d’actualités et d’événements mondiaux.
En réponse à une question d’Alex Heath de The Verge, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, actuellement le hype par défaut de Threads également, a déclaré que l’objectif de Meta n’est pas de remplacer Twitter, mais plutôt de « créer une place publique pour les communautés sur Instagram qui n’a jamais vraiment adopté Twitter et pour les communautés sur Twitter (et d’autres plates-formes) qui sont intéressées par un endroit moins en colère pour les conversations, mais pas tout sur Twitter.
Il a continué:
« La politique et les nouvelles dures sont importantes, je ne veux pas laisser entendre le contraire. Mais mon point de vue est que, du point de vue d’une plate-forme, tout engagement ou revenu supplémentaire qu’ils pourraient générer ne vaut pas du tout l’examen minutieux, la négativité (soyons honnêtes) ou les risques d’intégrité qui les accompagnent.
Il y a plus qu’assez de communautés incroyables – sports, musique, mode, beauté, divertissement, etc. – pour créer une plate-forme dynamique sans avoir besoin de se lancer dans la politique ou l’actualité.
La prise de Mosseri ici est étrange et assez alarmante pour plusieurs raisons. D’une part, il fait écho à certaines des manières anodines que Facebook s’est décrites au fil des ans : juste un grand endroit convivial et neutre où les gens pourraient « se connecter » – le pitch préféré de Mark Zuckerberg et celui qui évoque des images d’un câble USB mâle et femelle. faire l’amour. Contrairement à sa neutralité déclarée, son entreprise a rituellement incité des formes particulières de contenu et de comportement, poussant les utilisateurs de Facebook plus profondément dans les chambres d’écho idéologiques tout en attisant les flammes de la polarisation et de l’extrémisme qui affligent la politique mondiale aujourd’hui.
En tant qu’ancien responsable du fil d’actualité de Facebook, Mosseri sait tout cela, mais semble en tirer les mauvaises leçons.
Après avoir été intimidé par ses échecs embarrassants lors de l’élection présidentielle de 2016 et son rôle ultérieur dans l’accueil du mouvement Stop the Steal, qui a culminé avec l’attaque du 6 janvier contre le Capitole américain, Facebook a choisi de changer de marque et de battre en retraite. Il est étrange que Mosseri prétende que le désir de Meta d’un réseau social flottant dans le vide, n’influençant jamais le monde pour le meilleur ou pour le pire, est en aucune façon réalisable.
Bien sûr, « la politique et les nouvelles dures » trouveront leur chemin sur Threads; ils ont déjà – voir le groupe haineux anti-LGBTQ Libs of TikTok tester les eaux là-bas. Sans l’investissement ou la préparation de Meta dans les forces de contrepoids, l’extrémisme et la désinformation virale surpasseront toutes les sources d’information légitimes qui choisissent d’investir des ressources dans la nouvelle application.
Meta n’a évidemment aucun intérêt à dynamiser le journalisme de nos jours. L’entreprise est depuis longtemps heureuse d’extraire ce qu’elle veut des organes d’information tout en offrant des appâts et des tactiques de changement en retour, le cas échéant. Meta bloque actuellement l’accès aux nouvelles au Canada pour protester contre une nouvelle loi qui oblige le géant de la technologie à indemniser les éditeurs. (La société vaut actuellement 745 milliards de dollars.)
La croisade anti-journalisme de Meta mise de côté, la vision de Mosseri sur la place publique est carrément anhistorique.
Instagram et maintenant Threads sont conçus de manière obsessionnelle pour mélanger les utilisateurs normaux avec les marques, encourageant l’activité commerciale à chaque tournant. Et tandis que la noble notion d’une place publique virtuelle ou d’un hôtel de ville est souvent évoquée par les dirigeants des médias sociaux pour faire avancer l’ordre du jour de la journée, les places publiques ne sont pas seulement le domaine du commerce et du commerce. Historiquement, ils sont aussi le cœur de la culture et un lieu de discours politique – lui-même un effet secondaire embêtant et inévitable de l’existence au sein d’une société.
Sûrement Mark Zuckerberg – un gars des classiques autoproclamé qui a nommé ses enfants d’après les empereurs romains – sauraient que le Forum romain n’était pas seulement un centre commercial rustique, mais un lieu où les gens pouvaient se rassembler, s’engager dans la vie politique et écouter les nouvelles du jour.
L’insistance de Meta sur une version réduite et marchandisée de la vie publique bourrée de publicité correspond à la vision étroite de l’entreprise, mais c’est un tournant décevant mais prévisible pour un successeur prometteur de Twitter de s’intéresser si peu au monde lui-même.