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La nouvelle directrice générale de Twitter, Linda Yaccarino, prépare une série de mesures pour ramener les annonceurs qui avaient abandonné la plateforme sous la propriété d’Elon Musk, notamment en introduisant un service de publicité vidéo, en courtisant davantage de célébrités et en augmentant les effectifs.
L’ancien responsable de la publicité de NBCUniversal, qui a débuté en tant que directeur général le 5 juin, cherche à lancer des publicités vidéo en plein écran avec son qui seraient présentées aux utilisateurs faisant défiler le nouveau flux vidéo court de Twitter, selon trois personnes familières avec le situation.
Yaccarino prévoit également de rencontrer des partenaires médiatiques, des éditeurs et des agences de talents dans le but d’amener des célébrités, des personnalités politiques et d’autres créateurs de contenu sur la plateforme.
L’espoir est qu’avec le contenu de noms de renom, Twitter puisse vendre plus de publicité et faciliter les accords de parrainage et de marque entre les annonceurs et les créateurs.
Lors d’une réunion plus tôt ce mois-ci avec l’équipe commerciale mondiale de Twitter, Yaccarino a déclaré aux employés que l’entreprise allait devoir travailler dur pour regagner la confiance des annonceurs, selon une personne connaissant le sujet.
Elle a dit qu’ils devraient déployer un «combat au corps à corps» – persuader les grandes marques en personne plutôt que derrière leur bureau – dans le cadre de l’effort, a déclaré la personne.
« Je crois qu’ils vont avoir un produit publicitaire supérieur instantanément [under Yaccarino]», a déclaré Lou Paskalis, un vétéran de la publicité et directeur général d’AJL Advisory. « Le problème, c’est la modération du contenu. Et il existe en deux dimensions. Pour tous les autres. Et pour Elon.
« L’espoir est que Linda créera un tampon entre ce qu’il fait et un environnement sécurisé pour la marque sur Twitter », a-t-il ajouté.
Ce récit de la vision de Yaccarino pour la plate-forme est basé sur des entretiens avec des membres du personnel de Twitter, des personnes familières avec sa pensée et ses marques, des annonceurs et des agences de publicité. Twitter a refusé de commenter.
Les plans sont conçus pour attirer plus de dollars publicitaires alors que Twitter cherche à renverser la vapeur sous la direction de Yaccarino, un poids lourd de la publicité connu pour ses relations avec l’industrie.
Après la prise de contrôle de 44 milliards de dollars par Musk, de nombreux grands annonceurs ont réduit ou réduit complètement leurs dépenses publicitaires en réponse à sa position détendue sur la modération du contenu, ses publications erratiques et son style de leadership peu orthodoxe. Cela a effacé environ 50% des revenus de 5 milliards de dollars par an de Twitter, a déclaré Musk.