Quelle est la valeur de gagner un Oscar ? Pour Apple, la victoire historique de la meilleure image aux Oscars pour le film original «CODA» dimanche a produit des résultats immédiats – attirant 25% de nouveaux téléspectateurs sur le service de streaming Apple TV Plus et augmentant le visionnage du film de plus de 300% par rapport à la semaine avant.
Le film « CODA », primé aux Oscars d’Apple, a battu Netflix pour remporter la couronne, le premier film sur un service de streaming remportant le premier prix Oscar. C’est aussi le premier film mettant en vedette une distribution majoritairement sourde dans des rôles principaux à remporter l’Oscar du meilleur film.
Bien sûr, les chiffres sur les performances de « CODA » sur Apple TV Plus, fournis par une source proche de la société de technologie, ne révèlent pas grand-chose. Apple n’a jamais révélé le nombre d’abonnés à Apple TV Plus, il n’est donc pas clair ce que l’augmentation de 25 % du nombre de nouveaux téléspectateurs indique en termes de nombres réels. Apple n’a pas non plus fourni de données granulaires sur le temps passé à diffuser son contenu.
Plus important encore, il y a la question de savoir si l’afflux de nouveaux téléspectateurs Apple TV Plus restera avec le service pendant une période de temps significative – ou s’ils se sont simplement connectés pour voir « CODA » avant d’annuler. Apple propose un essai gratuit de sept jours d’Apple TV Plus (qui coûte 4,99 $/mois), et offre trois mois gratuits aux clients qui achètent de nouveaux produits comme des iPhones ou des boîtiers Apple TV 4K.
Lors de la 94e cérémonie des Oscars, « CODA » a remporté les trois catégories dans lesquelles il a été nominé : meilleur film, acteur dans un second rôle pour Troy Kotsur et scénario adapté pour le réalisateur Siân Heder.
Cette saison de récompenses, « CODA » a également remporté le prix SAG pour la distribution d’ensemble dans un film ainsi que le prix Darryl F. Zanuck des PGA Awards pour un producteur exceptionnel de films cinématographiques, reconnaissant les producteurs Philippe Rousselet, Fabrice Gianfermi et Patrick Wachsberger.
Kotsur est le premier acteur masculin sourd à recevoir un Oscar, un BAFTA Award, un SAG Award, un Film Independent Spirit Award et un Critics Choice Award pour sa performance dans le film. Heder a également été récompensé cette année par le prix WGA et le prix du film BAFTA pour le scénario adapté.
Au Festival du film de Sundance en 2021, où Apple a acquis les droits du film pour 25 millions de dollars, « CODA » a décroché un record de quatre prix, dont le prix spécial du jury pour la distribution d’ensemble, le prix de la mise en scène, le prix du public et le Grand Prix du Jury (ce qui en fait le premier grand gagnant de Sundance à remporter l’Oscar du meilleur film). « CODA » a également reçu un AFI Award, un NAACP Image Award pour un film indépendant exceptionnel et quatre Hollywood Critics Association Film Awards, dont le meilleur film, un scénario adapté pour Heder et un acteur de soutien pour Kotsur, ainsi qu’un HCA Spotlight Award .