Photo : Avec l’aimable autorisation d’Hervé Léger
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En traversant Canal Street en me rendant au Soho Grand pendant la Fashion Week de New York ce mois-ci, j’ai vu une foule de tenues colorées entourées de paparazzi et de photographes de rue et je me suis dit : Certainement pas.
Il n’y avait aucun moyen que toutes ces personnes soient, comme moi, en route pour voir la nouvelle collection Hervé Léger – un nom que je n’ai pas prononcé sérieusement depuis plus d’une décennie, depuis l’époque des bals de promo et des 16 ans. Ils devaient sûrement attendre qu’une célébrité séjourne à l’hôtel, pensai-je, ou peut-être qu’il se passait autre chose. Mais non. Il s’avère que nous étions tous là pour la même raison : nous avions entendu dire que la marque certifiée « hot girl » que nous convoitions à l’adolescence faisait un retour en force, et nous y avons donc afflué en masse, comme si une robe bandage Bat- Le signal était apparu dans le ciel.
De gauche à droite : Naomi Campbell sur le podium en 1993. Photo : Piscine ARNAL/GARCIA/Gamma-Rapho via Getty ImagesCindy Crawford lors d’une Vogue fête vêtue d’une robe bandage en 1998. Photo : Victor Malafronte/Getty Images
De haut: Naomi Campbell sur le podium en 1993. Photo : Piscine ARNAL/GARCIA/Gamma-Rapho via Getty ImagesCindy Crawford lors d’une Vogue fête portant un ba …
De haut: Naomi Campbell sur le podium en 1993. Photo : Piscine ARNAL/GARCIA/Gamma-Rapho via Getty ImagesCindy Crawford lors d’une Vogue fête vêtue d’une robe bandage en 1998. Photo : Victor Malafronte/Getty Images
Hervé Léger a été fondée en 1985 par le designer Hervé Peugnet, qui a commencé sa carrière sous la direction de Karl Lagerfeld. Comme Vogue L’écrivaine et experte vintage Liana Satenstein a récemment expliqué dans un épisode de Le retour, Peugnet, alors qu’il travaillait chez Fendi, a vu comment la marque utilisait des bandes de feutre pour construire ses manteaux de fourrure, et s’est inspiré de cette technique, en tricotant ensemble des bandes de tissu extensible pour créer un effet « bandage » près du corps pour sa propre collection. (Dans une revue, Fois la critique Amy Spindler l’a qualifié de « sexy momie look ».) Quand Peugnet sort seul, Lagerfeld lui conseille de changer de nom pour que les Américains puissent le prononcer plus facilement, et Hervé Léger est né.
Bien que Peugnet ait envoyé d’autres silhouettes sur le podium, c’est la robe bandage qui est devenue son héritage. Des mannequins comme Cindy Crawford en ont fait un article chaud au milieu des années 90 – si chaud, en fait, que la marque a été acquise par le groupe BCBG Max Azria en 1998. (Peugnet est parti peu de temps après.) Ce n’est que lorsque des célébrités américaines comme Lindsay Lohan a commencé à porter des robes bandage sur les tapis rouges et dans les clubs au début des années 2000, ce qui en fait le look de « sortie » incontournable. En 2007, la marque est officiellement relancée sous Max Azria et fait ses débuts à la Fashion Week de New York l’année suivante. Au moment où la robe bandage a été portée dans un épisode de Une fille bavardechaque élite aspirante de Manhattan voulait s’y fourrer.
De gauche à droite : Lindsay Lohan lors d’un événement en 2006; Photo : Robin Platzer/FilmMagicVictoria Beckham lors d’un événement en 2007. Photo : Gustavo Caballero/Getty Images
De haut: Lindsay Lohan lors d’un événement en 2006; Photo : Robin Platzer/FilmMagicVictoria Beckham lors d’un événement en 2007. Photo : Gustavo Caballero/Getty Images
« Je pense que j’ai porté une robe Hervé Léger à chaque événement que j’ai eu de 18 à 21 ans », a déclaré l’actrice Lea Michele lors de la présentation de la marque cette année. Elle a également travaillé dans une boutique de robes de bar-mitsvah dans le New Jersey et a déclaré qu’elle « avait certainement aidé à vendre quelques robes Hervé Léger » là-bas également.
À un coût de plus de 500 $, la robe bandage en particulier peut être d’un prix prohibitif pour les adultes, sans parler des adolescents, mais son prix élevé en fait un article de statut. J’aurais nommé mon premier-né Hervé pour avoir l’opportunité d’en porter un quand j’étais au lycée. Maintenant, suffisamment de temps s’est écoulé pour que des robes de bandage usagées puissent être trouvées sur le RealReal pour une fraction du prix, et comme les gens recommencent à sortir, le body-con revient avec style. Lorsque le stratège a interrogé 100 adolescents l’année dernière sur ce qu’ils achetaient, le style de haut le plus populaire était un corset.
Au cours de l’année écoulée, le RealReal affirme avoir vu une augmentation de 16 % du nombre de personnes achetant Hervé Léger, et la demande reprend également en 2022. En février, les recherches de la marque ont augmenté de 119 % par rapport à la même période l’année dernière, et les achats ont augmenté de 67 % au cours des deux premières semaines du mois, par rapport aux deux dernières semaines de janvier.
« Les gens se rebellent contre le confort vestimentaire pratique qui a été leur uniforme ces dernières années », a déclaré Noelle Sciacca, responsable de la rédaction féminine au RealReal. « Ils s’habillent et sortent, optant pour des styles à la fois dénudés et moulants. Ajoutez à cela le fait que les tendances emblématiques de l’ère Y2K sont au sommet de leur popularité. »
De gauche à droite : Amanda Bynes lors d’un événement en 2009. Photo : Steve Granitz/WireImageBlake Lively sur le tournage de Une fille bavarde en 2009. Photo : James Devaney/WireImage
De haut: Amanda Bynes lors d’un événement en 2009. Photo : Steve Granitz/WireImageBlake Lively sur le tournage de Une fille bavarde en 2009. Photo : James Devaney/WireIma…
De haut: Amanda Bynes lors d’un événement en 2009. Photo : Steve Granitz/WireImageBlake Lively sur le tournage de Une fille bavarde en 2009. Photo : James Devaney/WireImage
Après son apogée au début des années 2000, la robe bandage s’est démodée avec les casquettes de camionneur et les jeans taille basse, et les « sorties » en général ont commencé à avoir l’air plus décontractées. En 2017, le groupe BCBG Max Azria a effectivement déposé le bilan et Hervé Léger a été racheté par Authentic Brands, qui détient également à juste titre Juicy Couture et Aeropostale. Depuis lors, la société s’est efforcée de redonner vie à la marque, nommant le designer Christian Juul Nielsen au poste de directeur créatif en 2018. Sa présentation lors de la Fashion Week de New York a été sa plus importante à ce jour.
« Quand Hervé Léger m’a contacté, j’étais intrigué car c’était une marque avec une histoire », a déclaré Nielsen à The Cut. « Comment puis-je mettre à jour cela ? Comment puis-je entrer et prendre quelque chose qui est presque classique et en faire quelque chose de nouveau ? »
De gauche à droite : Photo : Avec l’aimable autorisation d’Hervé LégerPhoto : Avec l’aimable autorisation d’Hervé Léger
De haut: Photo : Avec l’aimable autorisation d’Hervé LégerPhoto : Avec l’aimable autorisation d’Hervé Léger
D’abord, il a commencé par consulter les archives. Des photos des années 90 de Karen Mulder, Helena Christensen et, bien sûr, Cindy Crawford étaient partout sur son tableau d’humeur. « C’est vraiment ce à quoi j’ai dit oui, parce que je peux voir que ce genre de style est à nouveau pertinent – ce style des années 90 avec des minijupes et des filles belles et en bonne santé », a-t-il déclaré.
Mais il voulait aussi mettre à jour le truc « momie sexy » de la marque en utilisant différents tissus et en introduisant de nouvelles silhouettes. Certains des looks de style bandage d’automne, par exemple, ont été fabriqués avec du mohair au lieu d’un mélange de viscose, ce qui leur donne une sensation plus confortable et luxueuse. Il a également touché à la frange en nylon, qui permet plus de mouvement que la robe bandage traditionnelle.
« Quand je travaille, j’essaie de penser aux filles que je connais, aux filles avec qui je traîne et avec qui je socialise », a expliqué Nielsen. « Je pense à ce qu’ils aiment porter quand ils sortent. Les filles adorent les franges ! C’est marrant! Donc, c’est la première étape. Mais comment puis-je m’assurer qu’elle a l’air cool et pertinente dans une robe à franges, et non comme une photo Boomerang datée sur Instagram ?
De gauche à droite : Photo : Avec l’aimable autorisation d’Hervé LégerPhoto : Avec l’aimable autorisation d’Hervé Léger
De haut: Photo : Avec l’aimable autorisation d’Hervé LégerPhoto : Avec l’aimable autorisation d’Hervé Léger
Une façon dont Nielsen a mis à jour la silhouette Hervé Léger est avec – haleter – un pantalon! Pantalon vraiment très serré. (Donc, des leggings.) Il les a stylisés comme une couche sous les robes et les jupes, et a également conçu des shorts de vélo à la mode.
La collection semble certes plus moderne, mais peut-elle rivaliser avec le battage médiatique des nouvelles marques soucieuses du corps comme Nensi Dojaka, qui a remporté le prix LVMH Young Designer l’année dernière ? Plus important encore, la femme moderne peut-elle réellement vivre et respirer dans un Hervé Léger aujourd’hui ? Nielsen dit que ses vêtements ne sont pas aussi restrictifs qu’ils l’ont peut-être été par le passé. « Je veux dire, je peux m’accroupir là-dedans », a déclaré Sports illustrés la mannequin Olivia Ponton, qui portait un pantalon vert et un crop top, et qui a fait une démonstration pour moi au cas où je ne la croirais pas. Lea Michele a également déclaré qu’elle portait les robes bandage de Nielsen lorsqu’elle était enceinte l’année dernière et qu’elle les avait trouvées favorables. Mais les tailles de la marque ne vont que jusqu’à un extra-large, et je ne suis pas tout à fait convaincue que même les robes bandage d’aujourd’hui me permettraient de bien digérer un hamburger. Quand mes amis m’ont offert un vintage vert fluo du RealReal comme cadeau d’anniversaire l’année dernière, j’ai dû le retourner parce que je pouvais à peine bouger.
Le confort n’a jamais vraiment été le raison d’être d’un Hervé Léger, cependant. La robe bandage est conçue pour vous donner l’air et vous sentir chaud, et pendant les cinq secondes où j’en ai porté une vintage, je me suis sentie comme une personne très différente et très sexy. J’ai pris environ un million de selfies et j’en ai posté un sur mon « Finstagram ». Et puis je l’ai enlevé et je me suis senti encore mieux.