Si vous étiez à deux pas d’une salle de cinéma ce week-end, ou si vous parcouriez TikTok, vous avez peut-être remarqué une nouvelle tendance liée aux Minions : les jeunes adultes et les adolescents s’habillent en tenues de soirée pour regarder Minions : L’Ascension de Gru dans les théâtres. La tendance a atteint des sommets ridicules, avec des vidéos individuelles recueillant jusqu’à 24 millions de vues et le tag « #gentleminions » sur TikTok dépassant également 24 millions de vues. La tendance « GentleMinions » est alimentée par un engagement envers le shitposting qui mélange un amour chaotique des mèmes Minion, de la nostalgie et de la bonne vieille expérience cinématographique.
Minions : L’Ascension de Gru est une préquelle de la franchise de films Despicable Me qui présente les personnages maladroits ressemblant à des haricots jaunes. La tendance a décollé le 1er juillet, lors du week-end d’ouverture de La montée de Gru. Les vidéos varient, mais la plupart d’entre elles impliquent des groupes d’amis portant des tenues formelles, inondant le théâtre et scandant « Je compte l’argent ! Je compte l’argent ! pendant que la chanson « Rich Minion » de Yeat joue.
Ryan Broderick, l’auteur du bulletin d’information sur la culture Internet Garbage Day, a retracé les origines de la blague au mème « Tickets to Joker » de 2019. Le mème, explique Broderick, est né sur 4chan avec la phrase « deux billets pour Joker, s’il vous plaît » et s’est moqué de la façon dont un incel stéréotypé s’habillerait. Mais dans les années suivantes, Redditors et TikTokers ont remodelé le mème pour dire que regarder certains films est plutôt une caractéristique semblable au Tchad. Plus récemment, TikTokers a de nouveau riffé dessus, et cela s’est transformé en une idée d’aller voir le nouveau film Minions en costume.
La grande majorité des vidéos mettent en vedette des groupes de cinéphiles en costume, qui semblent être des adolescents. Beaucoup impliquent simplement de s’habiller pour aller au théâtre, mais d’autres apportent leur propre touche à la tendance. Une vidéo montrait un groupe de personnes se faufilant dans une poubelle entière remplie de bananes, la nourriture préférée des Minions. Même le très populaire YouTuber Mr. Beast a suivi la tendance et a loué une salle de cinéma entière pour lui-même et un groupe de personnes habillées en costumes.
Alors que de nombreuses vidéos semblaient être des shitposts inoffensifs, il y a eu un cas où un groupe est devenu si tapageur que la police a été appelée au théâtre. Et certains cinémas au Royaume-Uni ont réagi en interdisant aux « enfants non accompagnés portant des costumes » de Montée de Gru projections. C’est un film familial, donc les parents et leurs enfants ne savaient peut-être pas dans quoi ils s’embarquaient en allant simplement au cinéma – sans parler des travailleurs touchés par le chahut des cinéphiles.
Lorsque j’ai assisté à une représentation dans mon propre théâtre local à Minneapolis, j’ai vu un groupe de personnes déguisées et je me suis arrêté pour leur poser quelques questions sur les raisons pour lesquelles ils avaient participé à la tendance. Norvil Rogers, qui portait une chemise boutonnée jaune flashy, a déclaré à JeuxServer: « Nous pensions juste qu’avec [Rise of Gru] étant un tel chef-d’œuvre, nous devrions porter la tenue appropriée [laughs].” Son ami, William White, a déclaré à JeuxServer qu’ils avaient eu l’idée de se déguiser après l’avoir vu sur TikTok et Instagram. Pour White, s’habiller en valait la peine et « rendait l’expérience bien meilleure ».
Alors que nous discutions à côté d’une découpe en carton géante avec une foule pleine de dizaines de Minions déguisés en fans de sport, j’ai demandé s’ils étaient des fans de longue date ou s’ils venaient pour le peu. «Je suis définitivement un fan. J’ai, comme, une petite peluche », a déclaré White, tandis que Rogers a interrompu:« Connaisseur de cinéma. À un moment donné, un troisième ami est entré dans la conversation et a mentionné que Rogers avait créé un mème amusant, mais les jeunes hommes ont refusé de partager leur art avec JeuxServer.
Le film a été un succès retentissant au box-office, gagnant environ 125,1 millions de dollars lors de son week-end d’ouverture. Les minions ont eu un degré choquant de résistance culturelle au cours de la dernière décennie. Les conversations sur les raisons pour lesquelles le film a si bien fonctionné au box-office peuvent être confuses, car une confluence de facteurs tels que la nostalgie et la reconnaissance des personnages, le marketing d’entreprise, la tendance TikTok et l’attrait général de l’âge se sont réunis pour faire du film un succès.
Il est difficile de dire à quel point la tendance GentleMinions a contribué au week-end d’ouverture massif du film. Mais les mèmes peuvent avoir un pouvoir et une influence incroyables sur la vie réelle. Morbius, qui était un flop, a été ramené dans les salles simplement parce que tant de gens en parlaient. Et quand Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba – Le film: Mugen Train sorti en salles, les fans ont crié « Eren Yeager » (de L’attaque des Titans) en regardant le film. Shitposting fait officiellement partie de l’expérience cinématographique.
La tendance GentleMinions n’a pas seulement apporté de la visibilité à La Montée de Gru, mais a également créé une ambiance collective pour de nombreuses personnes assistant au film. L’ambiance était chaotique et amusante lorsque je suis entré dans le théâtre et que j’ai regardé, en riant, un groupe de cinéphiles en costume faire la queue pour acheter des billets et s’installer dans les fauteuils en velours moelleux du théâtre. Cela a apporté la joie d’autres rituels de la vie – se rassembler, s’habiller et créer une occasion de quelque chose – à un film idiot sur ces gars jaunes qui aiment les bananes.