Il y a deux mois, le géant des médias Fox Corp. s’est associé à Polygon Labs, l’équipe derrière la blockchain de couche 2 axée sur Ethereum, pour lutter contre la méfiance profonde.
Fox et Polygon ont lancé Verify, un protocole qui vise à protéger leur propriété intellectuelle tout en permettant aux consommateurs de vérifier l’authenticité du contenu. Et depuis lors, les comités de réglementation gouvernementaux, les éditeurs et d’autres ont vu cela comme une solution viable à un « problème actuel », a déclaré Melody Hildebrandt, CTO de Fox Corp., sur le podcast Chain Reaction de TechCrunch.
Hildebrandt s’est dite optimiste quant au fait que davantage de médias, de sociétés de médias et d’autres intégreront cette technologie à mesure que la technologie de l’IA se généralisera. Cela peut être bénéfique à la fois aux entreprises d’IA et aux créateurs : les modèles acquièrent des connaissances et des débouchés et les individus peuvent vérifier leur travail.
Et c’est important pour les utilisateurs finaux, qui ne savent pas si le contenu qu’ils consomment est digne de confiance ou non, a déclaré Mike Blank, COO chez Polygon Labs, lors de l’épisode.
« Il y a évidemment du rythme sur la colline », a déclaré Hildebrandt. Même si la plupart des éditeurs souhaitent participer à ce type d’écosystème, ils ne veulent pas renoncer à « tous leurs joyaux », a-t-elle ajouté. Cela signifie imposer des garde-fous techniques qui permettent aux créateurs d’aller de l’avant, tout en étant capables de conserver une certaine optionnalité à l’avenir.
« Nous avons eu ce genre de moment immédiat de ‘aha' », a déclaré Hildebrandt. « Je pense que nous pourrions considérer la provenance de la blockchain comme une base pour réfléchir à la question de la » contribution au modèle « et à la manière de penser la provenance et les médias dans un monde généré par l’IA. »
Il existe une opportunité pour les blockchains d’aider à établir la véracité des données et à authentifier le contenu qui prolifère sur Internet, a déclaré Blank. L’espoir est de découvrir des contenus peu fiables afin que les consommateurs puissent se sentir à l’aise dans un monde où l’on ne peut pas toujours faire confiance aux choses.
L’un des principaux avantages de la technologie blockchain est la capacité de stocker des données de manière à garantir leur intégrité. Les blockchains peuvent également valider cryptographiquement l’authenticité des images, du texte, de la vidéo ou d’autres ressources multimédias.
« Lorsque vous mettez ce contenu en chaîne, vous pouvez désormais valider que le contenu a été créé par une certaine personne ou une certaine marque », a déclaré Blank.
En fin de compte, il est dans l’intérêt d’une marque de fournir de manière proactive des informations vérifiées, a déclaré Blank. « Il sera de plus en plus simple pour les utilisateurs finaux de comprendre d’où ils reçoivent leur contenu et s’il est réellement valide ou vérifié d’une manière ou d’une autre. »
Le contenu dérivé de l’IA est généré à un rythme sans précédent et se poursuivra à mesure que l’IA deviendra plus performante. « Je pense que nous devons tous travailler ensemble pour garantir que l’environnement technologique que nous créons permet de résoudre ce problème à une vitesse telle que, encore une fois, l’utilisateur final peut consommer efficacement », a-t-il ajouté. » dit Blank.
Cette histoire a été inspirée par un épisode du podcast Chain Reaction de TechCrunch. Abonnez-vous à Chain Reaction sur Apple Podcasts, Spotify ou votre plateforme de pods préférée pour entendre plus d’histoires et de conseils des entrepreneurs qui créent les entreprises les plus innovantes d’aujourd’hui.
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