La TD remporte la première place en tant que marque la plus valorisée au Canada

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La Banque Toronto-Dominion a pris la première place en tant que marque la plus valorisée au Canada en 2024, selon un rapport annuel du consultant Brand Finance PLC.

À l’échelle mondiale, TD s’est classée au 100e rang, en baisse par rapport à la 93e place de l’année dernière, dans le rapport Brand Finance Global 500 2024, qui met à l’épreuve les 5 000 plus grandes marques mondiales et classe les 500 marques les plus valorisées.

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Néanmoins, TD a affiché une « performance solide » en matière de « considération et de familiarité » en tant que marque bancaire la plus reconnue au Canada, selon le rapport. Près des trois quarts des personnes interrogées connaissent la marque et 31 % d’entre elles utilisent actuellement ses services, ce qui a contribué à lui conférer une valeur de marque de 19 milliards de dollars.

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«Cette présence constante sur le marché témoigne de l’attrait durable de la TD dans l’industrie», indique le rapport.

Au total, 17 marques canadiennes, d’une valeur combinée de 155,6 milliards de dollars américains, ont été retenues.

La Banque Royale du Canada s’est classée au deuxième rang au pays et au 119e rang mondial, avec une valeur de marque de 16,4 milliards de dollars américains, soit une hausse de 11 pour cent par rapport à l’année dernière. La Canada Life Assurance Co., avec une valeur de marque de 11,6 milliards de dollars américains — en hausse de 7 % par rapport à 2023 — a pris la troisième place au Canada et la 178e place mondiale.

Brookfield Corp. a été la marque à la croissance la plus rapide au Canada, grimpant de 44 places pour se classer au 183e rang du classement mondial. La valeur de sa marque a augmenté de 29 pour cent, pour atteindre 11,5 milliards de dollars, selon le communiqué.

Apple Inc. a reconquis cette année la première place en tant que marque mondiale la plus valorisée, réalisant une croissance « remarquable » de 74 pour cent, soit 219 milliards de dollars, à 517 milliards de dollars.

Le géant de la technologie a maintenu sa position d’acteur dominant sur le marché des smartphones haut de gamme avec une part de marché en valeur de 71 pour cent, même si la part de volume de l’iPhone a largement plafonné. Le rapport attribue le succès de l’entreprise à la découverte de nouveaux marchés, à l’expansion de son écosystème et à l’encouragement des mises à niveau vers des iPhones de plus grande valeur.

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« Apple a accru la valeur de sa marque grâce à une diversification stratégique et à une premiumisation, en abandonnant sa forte dépendance aux ventes d’iPhone pour se lancer dans les wearables et les services tels que les abonnements Apple TV », a déclaré David Haigh, président-directeur général de Brand Finance, dans le communiqué. « D’après nos recherches, plus de 50 % des personnes interrogées ont reconnu qu’Apple était cher, mais valait son prix, renforçant ainsi la capacité de la marque à exiger un prix plus élevé. »

À l’inverse, Tesla Inc. est sortie du top 10 et est tombée au 18e rang du classement, la valeur de sa marque ayant chuté de 12 pour cent à 58,3 milliards de dollars américains. Brand Finance a déclaré que l’association étroite du constructeur de véhicules électriques avec Elon Musk – le directeur général de l’entreprise – a créé un « risque de réputation supplémentaire » pour la marque, et qu’elle a également été « lésée » par sa forte exposition au marché chinois des véhicules électriques.

Les autres marques canadiennes figurant sur la liste étaient Circle K (propriété d’Alimentation Couche-Tard Inc.), Banque de Montréal, Banque de Nouvelle-Écosse, Telus Corp., Bell (propriété de BCE Inc.), Banque Canadienne Impériale de Commerce, Canadian National Railway Ltd., Lululemon Athletica Inc., Tim Hortons (propriété de Restaurant Brands International Inc.), Rogers Communications Inc., Manulife Financial Corp., Enbridge Inc. et Burger King (également propriété de Restaurant Brands International).

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