Il est enfin temps. Google a déjà annoncé que, dans le cadre de son initiative « Privacy Sandbox » en cours, il commencerait à restreindre les cookies tiers dans Chrome à partir du premier trimestre 2024, et nous avons désormais la date de lancement exacte : le 4 janvier. Au hasard, un pour cent des utilisateurs de Chrome dans le monde verront la « Protection contre le pistage » activée dans leur navigateur, ce qui signifie que les cookies tiers seront bloqués par défaut. Si vous faites partie de ces chanceux, vous verrez une invite dans la barre d’adresse vous indiquant que tel est le cas, limitant ainsi le suivi intersites au nom de la confidentialité.
En supposant que tout se passe bien, Google accélérera progressivement le déploiement jusqu’à 100 % des utilisateurs de Chrome d’ici le second semestre 2024. Bien entendu, des contretemps sont attendus pendant cette période de transition. Si vous chargez à plusieurs reprises un site Web en vain, Chrome vous permettra de réactiver temporairement les cookies tiers. Cliquez simplement sur l’icône en forme d’œil sur le côté droit de la barre d’adresse pour activer cette fonctionnalité de vieillissement.
Selon le rapport de StatCounter de novembre 2023, Chrome de Google occupait 62,85 % de la part de marché mondiale des navigateurs, suivi de Safari d’Apple en deuxième position avec 20,04 % et de Edge de Microsoft en troisième place avec seulement 5,5 %. Considérant qu’il y a aujourd’hui des milliards d’utilisateurs de Chrome, il est peut-être juste que Google qualifie le déploiement initial d’un pour cent de « étape clé » pour son « approche responsable de l’élimination progressive des cookies tiers ».
Cela dit, Google pourrait encore être confronté à quelques derniers obstacles fixés par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés, ainsi que par des administrations similaires d’autres pays, qui cherchent à minimiser l’impact sur leurs activités publicitaires locales.